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在中国众多的频道当中，凤凰卫视显得那么的独特，电视台对于主持人的包装一直被大家所称道，甚至可以说，它改变了中国新闻播报一贯的风格。凤凰卫视为什么会如此的独特和亮丽，跟其特色鲜明的“明星主持人”商标有着密不可分的联系。凤凰卫视得意于“主持人明星制”，将欧美电视节目所倡导的“主持人中心”搬到了中国的银幕上，让主持人的个性、特点、内涵以充分的、恰当的展现在节目当中，并且形成了各自节目的独特风格和基调。“很多人没有看过凤凰卫视，但知道吴小莉；也有人没有看过《锵锵三人行》，但听说过窦文涛；而更多的人则忘不了闾丘露薇在巴格达战火中坚毅的身影。这都源于凤凰卫视名主持、名评论员、名记者三名策略的成功。”这段话来自于钟大年的《凤凰考》一书，从一个侧面反映出了凤凰卫视“明星主持人”策略的成功，凤凰卫视是中国电视行业的一个奇迹，诚然，主持人的成功运作起到了至关重要的作用。
一、找准特点：突出真实个人魅力
凤凰卫视每一位主持人都有这各自的个性特征、鲜明的风格标志：比如吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利等等，这些鲜明的个性特征，正是来源于凤凰卫视对于每个主持人特点的准确把握分析，让主持人的个性特点更加真实，更好的为节目服务。
（一）窦文涛：轻装上阵
窦文涛，《铿锵三人行》栏目的主持人。曾今有人在评价他时这样说道：“窦文涛是典型河北人说话的风格，比较放松，代表了某种河北人的主持习惯。他个儿不高、眼睛小，五官比较没有立体感。和人说起话来侃侃而谈、滔滔不绝，用河北话讲那也就是非常“嘎”，但可能他内心会是一个很腼腆、很内向的人，这些都是河北人的特点。”看过几期节目，整个主持人的状态十分轻松自如，语言幽默诙谐，实时评论在这个时候更像是三个主持人私底下的聊天，语言赋予生活化却又不粗俗，内容较为成人化却又张弛有度。其中一期给笔者留下很深刻的印象，在谈到中国男人爱找日本女优“复仇”的问题上时，文涛的用词没有选择规避性的词语，而是选择了更加生活化，甚至日常生活中不太规整的词语，这其实就是《铿锵三人行》节目的特点所在，这个特点也正是基于窦文涛本身的个性和他身上所散发的独特魅力所决定的。
（二）杨锦麟：真实质朴
《解密凤凰》当中说道的：“杨锦麟先生生性放达。他的成功，其实是其个人风格的成功，他用自己的智慧发表两岸评论，同时用自己的语言与说话风格，创造了一种全新的读报式评论，并且成为媒体的一个全新的行为。”《解密凤凰》为我们呈现出了凤凰台的明星主持人、明星评论员的真实生活状态和个性，特别要说到杨锦麟和凤凰卫视《有报天天读》很好的融合在了一起。杨老师充满智慧，虽然普通话并不规整，但是因为其特殊的地域性，反而让节目多了一丝亲切感和生活的情趣。《有报天天读》的最大的特点就是真实，不娇柔不造作，杨锦麟智慧，却带着质朴，在电视上表现出真性情，让观众在收看节目之余也能体会到新闻的准确性和真实性，可以说杨锦麟将《有报天天读》送上了凤凰卫视王牌节目的高度，《有报天天读》也成就了杨锦麟。
二、发挥优势：打造品牌形象
（一）树立各自形象
“依据个人的特色指定节目，既能发挥每个人的个性特长，又能使节目和主持人融为一体。”《凤凰考》当中的这句话再次强调了主持人个性对于节目的重要性，主持人个性其实不管体现在主持人自身的性格特征上面，还体现在节目中所带给观众的形象之中，在建立主持人的形象上面，凤凰卫视也是为每个主持人进行量身定做。印象最深刻的是杨锦麟《有报天天读》节目上穿着件唐装，一个小水壶，和一把扇子，书生意气，挥斥方遒。带有些许复古和怀旧的味道，却没有远离生活，整个色调十分沉稳，将读报的那种意境充分展现。其次，窦文涛在《铿锵三人行》节目中，总是一身马甲外加一件衬衫，十分轻松和生活化的打扮，外加一副黑框的大眼镜，和节目的氛围以及基调不谋而合，轻松而自然。还有阮次山先生被包装成了一个“蛮帅的列宁”，何亮亮则以持重示众等等，每一个主主持人评论员的形象都经过了专业化妆团队根据节目和风格进行了精心的设计，主持人在形象上面更加贴合自身和节目，主持人就是节目最好的名片。
（二）推广品牌形象
主持人一旦有了形象基础，凤凰卫视就会对其进行了精心的推广。当中最幸运的要属当年被还是总理的朱镕基点名而迅速走红的吴小莉，凤凰卫视并没有就此停止对于吴小莉的推广，而是借着总理的东风，再次推出了新的节目《小莉看时事》，对新进发生的重大新闻事件，进行分析，不仅扩大了自己的知名度，同时又创新了节目形式。就像娱乐圈的歌手出唱片之后要大肆宣传一样，凤凰卫视也将这样的做法沿袭到了主持人身上，在节目的开头或者广告的间隙，我们都能见到主持人拍摄的节目的有关宣传片，其次许多栏目直接用主持人的名字命名，比如说《文涛拍案》、《鲁豫有约》、《小莉看世界》、《一虎一席谈》等等。其次电视台还会鼓励有资历的主持人写作出书，谈谈长期主持节目和生活中的感想和点滴，举行签售会等等，通过多种宣传途径扩大主持人和节目的影响力。
三、结语
主持人不再仅仅是一个连接嘉宾和受众的符号，而成为充满个性特征的主体，是节目的金字招牌。本文谈到的这一系列举措都有利于对主持人和节目的形象进行一个全方位的打造和提升，利用常規或者非常规的手段，主持人被不断的出现在前台，不断扩大着他们的影响力和知名度，不断加深受众心目当中凤凰主持人的印象，其实也是在不断的扩展凤凰电视产业的影响力。
参考文献：
[1]永 刚 .解密凤凰[M].作家出版社，2004.
[2]大 年，于文华.凤凰考[M].北京师范大学出版社，2004.
（作者单位：重庆大学美视电影学院）
一、找准特点：突出真实个人魅力
凤凰卫视每一位主持人都有这各自的个性特征、鲜明的风格标志：比如吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利等等，这些鲜明的个性特征，正是来源于凤凰卫视对于每个主持人特点的准确把握分析，让主持人的个性特点更加真实，更好的为节目服务。
（一）窦文涛：轻装上阵
窦文涛，《铿锵三人行》栏目的主持人。曾今有人在评价他时这样说道：“窦文涛是典型河北人说话的风格，比较放松，代表了某种河北人的主持习惯。他个儿不高、眼睛小，五官比较没有立体感。和人说起话来侃侃而谈、滔滔不绝，用河北话讲那也就是非常“嘎”，但可能他内心会是一个很腼腆、很内向的人，这些都是河北人的特点。”看过几期节目，整个主持人的状态十分轻松自如，语言幽默诙谐，实时评论在这个时候更像是三个主持人私底下的聊天，语言赋予生活化却又不粗俗，内容较为成人化却又张弛有度。其中一期给笔者留下很深刻的印象，在谈到中国男人爱找日本女优“复仇”的问题上时，文涛的用词没有选择规避性的词语，而是选择了更加生活化，甚至日常生活中不太规整的词语，这其实就是《铿锵三人行》节目的特点所在，这个特点也正是基于窦文涛本身的个性和他身上所散发的独特魅力所决定的。
（二）杨锦麟：真实质朴
《解密凤凰》当中说道的：“杨锦麟先生生性放达。他的成功，其实是其个人风格的成功，他用自己的智慧发表两岸评论，同时用自己的语言与说话风格，创造了一种全新的读报式评论，并且成为媒体的一个全新的行为。”《解密凤凰》为我们呈现出了凤凰台的明星主持人、明星评论员的真实生活状态和个性，特别要说到杨锦麟和凤凰卫视《有报天天读》很好的融合在了一起。杨老师充满智慧，虽然普通话并不规整，但是因为其特殊的地域性，反而让节目多了一丝亲切感和生活的情趣。《有报天天读》的最大的特点就是真实，不娇柔不造作，杨锦麟智慧，却带着质朴，在电视上表现出真性情，让观众在收看节目之余也能体会到新闻的准确性和真实性，可以说杨锦麟将《有报天天读》送上了凤凰卫视王牌节目的高度，《有报天天读》也成就了杨锦麟。
二、发挥优势：打造品牌形象
（一）树立各自形象
“依据个人的特色指定节目，既能发挥每个人的个性特长，又能使节目和主持人融为一体。”《凤凰考》当中的这句话再次强调了主持人个性对于节目的重要性，主持人个性其实不管体现在主持人自身的性格特征上面，还体现在节目中所带给观众的形象之中，在建立主持人的形象上面，凤凰卫视也是为每个主持人进行量身定做。印象最深刻的是杨锦麟《有报天天读》节目上穿着件唐装，一个小水壶，和一把扇子，书生意气，挥斥方遒。带有些许复古和怀旧的味道，却没有远离生活，整个色调十分沉稳，将读报的那种意境充分展现。其次，窦文涛在《铿锵三人行》节目中，总是一身马甲外加一件衬衫，十分轻松和生活化的打扮，外加一副黑框的大眼镜，和节目的氛围以及基调不谋而合，轻松而自然。还有阮次山先生被包装成了一个“蛮帅的列宁”，何亮亮则以持重示众等等，每一个主主持人评论员的形象都经过了专业化妆团队根据节目和风格进行了精心的设计，主持人在形象上面更加贴合自身和节目，主持人就是节目最好的名片。
（二）推广品牌形象
主持人一旦有了形象基础，凤凰卫视就会对其进行了精心的推广。当中最幸运的要属当年被还是总理的朱镕基点名而迅速走红的吴小莉，凤凰卫视并没有就此停止对于吴小莉的推广，而是借着总理的东风，再次推出了新的节目《小莉看时事》，对新进发生的重大新闻事件，进行分析，不仅扩大了自己的知名度，同时又创新了节目形式。就像娱乐圈的歌手出唱片之后要大肆宣传一样，凤凰卫视也将这样的做法沿袭到了主持人身上，在节目的开头或者广告的间隙，我们都能见到主持人拍摄的节目的有关宣传片，其次许多栏目直接用主持人的名字命名，比如说《文涛拍案》、《鲁豫有约》、《小莉看世界》、《一虎一席谈》等等。其次电视台还会鼓励有资历的主持人写作出书，谈谈长期主持节目和生活中的感想和点滴，举行签售会等等，通过多种宣传途径扩大主持人和节目的影响力。
三、结语
主持人不再仅仅是一个连接嘉宾和受众的符号，而成为充满个性特征的主体，是节目的金字招牌。本文谈到的这一系列举措都有利于对主持人和节目的形象进行一个全方位的打造和提升，利用常規或者非常规的手段，主持人被不断的出现在前台，不断扩大着他们的影响力和知名度，不断加深受众心目当中凤凰主持人的印象，其实也是在不断的扩展凤凰电视产业的影响力。
参考文献：
[1]永 刚 .解密凤凰[M].作家出版社，2004.
[2]大 年，于文华.凤凰考[M].北京师范大学出版社，2004.
（作者单位：重庆大学美视电影学院）