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【摘要】2009年，微博以其内容的丰富性、传播渠道的多样性、传播速度的即时性、传播模式的创新性开拓了互联网应用的新时代。高校创建官方微博更是这一新媒体的新型形态，本文以河南大学开通官方微博为例，展现一个百年老校的严谨与微博的新兴时尚的结合，论证微博在高校宣传中的作用。
【关键词】河南大学 官方微博 百年老校
一、微博时代的到来
麦克卢汉说过：每一种技术都对人的交往模式进行重组，实际上造就了一种新环境。2010年已经过去，回首这一年，最令人激动的互联网产品莫过于微博，《南方人物周刊》更是将微博客评选为年度人物，微博的社会意义可见一斑。
何为微博客？其实它就是一种基于web2.0的新型博客，用户可以通过登录网站、手机短信、IM软件和外部API接口等多种途径进行访问，随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息，同时还可将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或粉丝，每条微博客文章的长度有一定的字符限制（如新浪微博客上限为140个字符）。
自2007年5月，中国第一家专门的微博客网站饭否网正式上线后，其他微博客网站也陆续建立并对网民开放，如叽歪、9911、做啥、即时客、同学网、腾讯滔滔等，虽然这批早期的微博网站不乏因为政策问题而被叫停，但2009年正式上线的嘀咕网和新浪微博似乎又给国内微博客网站以希望。其中新浪微博，因其已经建立牢固关系的名人用户众多，以及自认为已经靠近名人并且随时可与名人交流的无数粉丝，所以自推出之日起就借助名人效应，轻松突破百万用户量，成为目前拥有中国微博用户数最大的网站。由于这一新媒体的进入门槛低、传播速度快，深受网民青睐，发展迅猛，一时间人人皆在织“围脖”，其强劲势头足以引领新一轮的传播革命。
二、河南大学顺应潮流，也织“围脖”
微博之风，势不可挡，新浪微博目前正在全国各地高校进行高校官方微博的建设和推广活动，但在河南省高校中，只有河南大学和黄河科技学院推出了经过认证后的官方微博。2010年10月9日，河南大学党委宣传部率先抢占新闻宣传阵地，河南大学官方微博正式亮相新浪网。在新浪网上搜索关键词——河南大学，符合条件的微群也有47个，多为河南大学的学生团体以及专业院系。“如果你爱河大，爱网络，那么请加入河南大学官方微博吧！在这里，你可以发布信息、更新网页、信息互动，更可以享受万千粉丝的拥戴……”如今河南大学官方微博已经拥有粉丝3181个，发布微博共702条，级别现为“呼风唤雨”，呼风唤雨是人气影响力用户的象征，只需要通过自己的影响力，有3、10、100、500、1000人通过你的邀请链开通微博，并绑定手机，即可获得呼风唤雨勋章。河南大学官方微博包括“焦点关注”、“百年校庆”、“学术动态”、“名师风范”、“明星学子”、“校园速递”、“精彩分享”以及“社会公益”8个版块，用微博进行德育教育，宣扬我们的传统文化、校园文化等，对内及时发布新闻并同时进行线上线下的互动，对外展示校园魅力风采，宣传招生政策。另外2012年是河南大学建校100周年，微博上也会随时更新百年校庆的筹备动态，获得了极大的社会关注度。
三、微博在高校教育、宣传中的作用
1、微博是一种信息媒介，可帮助学生及时、准确、方便地获知各种学校新闻信息，消除对某些小道消息的不确定认识，从而提高学生适应环境的能力以及认知能力。河南大学官方网站中“焦点关注”、 “学术动态”、“校园速递”三大板块更是用最简洁的语言，及时发布包括校园新闻、学术报告会、研讨会、作品展览会、各类学术比赛细节、贷款发放、英语四六级、普通话等考试信息以及招生信息等各类资讯。每天更新的校内新闻让来访者对河大的近况了如指掌。由于博客使用者同时拥有传者、受者的双重身份，在遇到困惑时只需回复或评论或以发信件的方式即可得到解答，从发出信息到接受反馈的周期大大缩短，确保了传播的及时性。
2010年12月30日晚，河南大学官方微博发布消息：河南大学新年晚会将于12月31日晚10点在明伦校区大礼堂举行，河南大学官方微博届时将以图片方式进行直播，欢迎大家届时关注！并在跨年晚会当天同时跟进，不断发布晚会现场的热闹景象，而元旦放假回家的同学，虽然没能到晚会现场，但只需关注河南大学的官方微博关于学校跨年晚会的更新，就会有种身临其境的感觉。
2、微博也是一种“精神交往”手段，可帮助学校、老师与学生相互交换知识和意见，沟通思想和感情，促进人与人之间的相识、相知、相融、相通。“名师风范”、“明星学子”、“精彩分享”三个板块拉近了师生之间的距离，用微博改善学生与学生、学生与教师的关系。以王立群教授为代表的优秀教师不仅扩大了河南大学的影响力，也培养出了一批批优秀学子。因为河南大学官方微博，智者的教诲、莘莘学子的锦色年华皆在其中，老师，学生享有平等的话语权，没有高下尊卑，没有精英和草根之分。在这里，师生之间没有了上课时的严肃和距离感，取而代之的是平等网民之间的亲切交流。
汇集铁塔学子，凝聚河大力量。跨年晚会现场，河南大学与新浪的合作“微博大屏幕”也是一大亮点，“只要同学们在新浪微博编辑#河南大学新年晚会#等信息，或编辑短信发送到指定地址，其内容就会第一时间出现在大屏幕上。”怀着对新年的期待和对祖国、对母校、对亲友的祝福，“微博大屏幕”上一刻不停地滚动播报着河大师生的真切心语：“河南大学跨年晚会真给力！”，“为河大的精彩喝彩”，“预祝河南大学百年生日快乐！”……特别是对晚会高潮节目校领导的合唱《自由飞翔》的评论更是一条接着一条：“别具一格！校领导真给力！”，“这太帅了！以后就要这样帅下去！”，“领导很给力，在新年钟声敲响的时候选择唱这首歌曲，把现场渲染的很有新年的气息。”……寒冷的冬夜也因这一条条可爱活泼的微博、感动的青春而显得特别温暖。
3、微博还是一种舆论引导手段，通过话语议程设置，将某一能够体现传播者思想和利益的话题突出到显著位置，用以吸引受众的关注，借此来影响受众对这一话题的重视和认可，从而达到引导舆论的效果。2012年9月25日，河南大学将举行百年校庆纪念活动，这也是河大跨入国家队进入教育部“省部共建”后的首次重大校庆，校庆主题为：“弘扬传统，展示成就，汇聚力量，再创辉煌”。官方微博“百年校庆”板块就校庆筹备工作发布最新动态，并关注河南大学在外校友会的创办过程，汇集在其他传播渠道的校庆新闻，进一步弘扬和传承了河南大学建校100年来积淀的深厚文化底蕴，并提升学校的办学实力和社会影响力。另外，针对学校改革、规章制度建设等，还可以通过微博发布投票和话题的方式进行舆论监测和民意调查，从中得出师生的真实想法并采纳合理的提议，不仅进行了良性的互动，也可为学校的建设做出更好的决策提供参考。
河南大学的官方微博将凭借其内容发布的主动性、新闻受众的订阅性、信息内涵的简约性、图片视频的创新性、详情链接的灵活性、网络互动的交叉性、及时监管的可控性，成为河南大学对外宣传、网络宣传的重要平台和途径之一。由此可见，微博走进高校是一个能够达到双赢结果的新型模式，高校也应顺应时代，善用微博来提升自己的综合实力。■
参考文献
①郭庆光：《传播学教程》[M].北京.中国人民大学出版社,2005
②何文超：《从Web 2.0 到Edu 2.0
-2.0 文化催生教育培训业的草根革命》[D].珠海.北京师范大学珠海分校,2007
③[美]马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介》[M].北京.商务印书馆,2005
④孟波，《新浪微博:一场正在发生的信息传播变革》[J].《南方传媒研究》,2010（21）
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
责编：周蕾
【关键词】河南大学 官方微博 百年老校
一、微博时代的到来
麦克卢汉说过：每一种技术都对人的交往模式进行重组，实际上造就了一种新环境。2010年已经过去，回首这一年，最令人激动的互联网产品莫过于微博，《南方人物周刊》更是将微博客评选为年度人物，微博的社会意义可见一斑。
何为微博客？其实它就是一种基于web2.0的新型博客，用户可以通过登录网站、手机短信、IM软件和外部API接口等多种途径进行访问，随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息，同时还可将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或粉丝，每条微博客文章的长度有一定的字符限制（如新浪微博客上限为140个字符）。
自2007年5月，中国第一家专门的微博客网站饭否网正式上线后，其他微博客网站也陆续建立并对网民开放，如叽歪、9911、做啥、即时客、同学网、腾讯滔滔等，虽然这批早期的微博网站不乏因为政策问题而被叫停，但2009年正式上线的嘀咕网和新浪微博似乎又给国内微博客网站以希望。其中新浪微博，因其已经建立牢固关系的名人用户众多，以及自认为已经靠近名人并且随时可与名人交流的无数粉丝，所以自推出之日起就借助名人效应，轻松突破百万用户量，成为目前拥有中国微博用户数最大的网站。由于这一新媒体的进入门槛低、传播速度快，深受网民青睐，发展迅猛，一时间人人皆在织“围脖”，其强劲势头足以引领新一轮的传播革命。
二、河南大学顺应潮流，也织“围脖”
微博之风，势不可挡，新浪微博目前正在全国各地高校进行高校官方微博的建设和推广活动，但在河南省高校中，只有河南大学和黄河科技学院推出了经过认证后的官方微博。2010年10月9日，河南大学党委宣传部率先抢占新闻宣传阵地，河南大学官方微博正式亮相新浪网。在新浪网上搜索关键词——河南大学，符合条件的微群也有47个，多为河南大学的学生团体以及专业院系。“如果你爱河大，爱网络，那么请加入河南大学官方微博吧！在这里，你可以发布信息、更新网页、信息互动，更可以享受万千粉丝的拥戴……”如今河南大学官方微博已经拥有粉丝3181个，发布微博共702条，级别现为“呼风唤雨”，呼风唤雨是人气影响力用户的象征，只需要通过自己的影响力，有3、10、100、500、1000人通过你的邀请链开通微博，并绑定手机，即可获得呼风唤雨勋章。河南大学官方微博包括“焦点关注”、“百年校庆”、“学术动态”、“名师风范”、“明星学子”、“校园速递”、“精彩分享”以及“社会公益”8个版块，用微博进行德育教育，宣扬我们的传统文化、校园文化等，对内及时发布新闻并同时进行线上线下的互动，对外展示校园魅力风采，宣传招生政策。另外2012年是河南大学建校100周年，微博上也会随时更新百年校庆的筹备动态，获得了极大的社会关注度。
三、微博在高校教育、宣传中的作用
1、微博是一种信息媒介，可帮助学生及时、准确、方便地获知各种学校新闻信息，消除对某些小道消息的不确定认识，从而提高学生适应环境的能力以及认知能力。河南大学官方网站中“焦点关注”、 “学术动态”、“校园速递”三大板块更是用最简洁的语言，及时发布包括校园新闻、学术报告会、研讨会、作品展览会、各类学术比赛细节、贷款发放、英语四六级、普通话等考试信息以及招生信息等各类资讯。每天更新的校内新闻让来访者对河大的近况了如指掌。由于博客使用者同时拥有传者、受者的双重身份，在遇到困惑时只需回复或评论或以发信件的方式即可得到解答，从发出信息到接受反馈的周期大大缩短，确保了传播的及时性。
2010年12月30日晚，河南大学官方微博发布消息：河南大学新年晚会将于12月31日晚10点在明伦校区大礼堂举行，河南大学官方微博届时将以图片方式进行直播，欢迎大家届时关注！并在跨年晚会当天同时跟进，不断发布晚会现场的热闹景象，而元旦放假回家的同学，虽然没能到晚会现场，但只需关注河南大学的官方微博关于学校跨年晚会的更新，就会有种身临其境的感觉。
2、微博也是一种“精神交往”手段，可帮助学校、老师与学生相互交换知识和意见，沟通思想和感情，促进人与人之间的相识、相知、相融、相通。“名师风范”、“明星学子”、“精彩分享”三个板块拉近了师生之间的距离，用微博改善学生与学生、学生与教师的关系。以王立群教授为代表的优秀教师不仅扩大了河南大学的影响力，也培养出了一批批优秀学子。因为河南大学官方微博，智者的教诲、莘莘学子的锦色年华皆在其中，老师，学生享有平等的话语权，没有高下尊卑，没有精英和草根之分。在这里，师生之间没有了上课时的严肃和距离感，取而代之的是平等网民之间的亲切交流。
汇集铁塔学子，凝聚河大力量。跨年晚会现场，河南大学与新浪的合作“微博大屏幕”也是一大亮点，“只要同学们在新浪微博编辑#河南大学新年晚会#等信息，或编辑短信发送到指定地址，其内容就会第一时间出现在大屏幕上。”怀着对新年的期待和对祖国、对母校、对亲友的祝福，“微博大屏幕”上一刻不停地滚动播报着河大师生的真切心语：“河南大学跨年晚会真给力！”，“为河大的精彩喝彩”，“预祝河南大学百年生日快乐！”……特别是对晚会高潮节目校领导的合唱《自由飞翔》的评论更是一条接着一条：“别具一格！校领导真给力！”，“这太帅了！以后就要这样帅下去！”，“领导很给力，在新年钟声敲响的时候选择唱这首歌曲，把现场渲染的很有新年的气息。”……寒冷的冬夜也因这一条条可爱活泼的微博、感动的青春而显得特别温暖。
3、微博还是一种舆论引导手段，通过话语议程设置，将某一能够体现传播者思想和利益的话题突出到显著位置，用以吸引受众的关注，借此来影响受众对这一话题的重视和认可，从而达到引导舆论的效果。2012年9月25日，河南大学将举行百年校庆纪念活动，这也是河大跨入国家队进入教育部“省部共建”后的首次重大校庆，校庆主题为：“弘扬传统，展示成就，汇聚力量，再创辉煌”。官方微博“百年校庆”板块就校庆筹备工作发布最新动态，并关注河南大学在外校友会的创办过程，汇集在其他传播渠道的校庆新闻，进一步弘扬和传承了河南大学建校100年来积淀的深厚文化底蕴，并提升学校的办学实力和社会影响力。另外，针对学校改革、规章制度建设等，还可以通过微博发布投票和话题的方式进行舆论监测和民意调查，从中得出师生的真实想法并采纳合理的提议，不仅进行了良性的互动，也可为学校的建设做出更好的决策提供参考。
河南大学的官方微博将凭借其内容发布的主动性、新闻受众的订阅性、信息内涵的简约性、图片视频的创新性、详情链接的灵活性、网络互动的交叉性、及时监管的可控性，成为河南大学对外宣传、网络宣传的重要平台和途径之一。由此可见，微博走进高校是一个能够达到双赢结果的新型模式，高校也应顺应时代，善用微博来提升自己的综合实力。■
参考文献
①郭庆光：《传播学教程》[M].北京.中国人民大学出版社,2005
②何文超：《从Web 2.0 到Edu 2.0
-2.0 文化催生教育培训业的草根革命》[D].珠海.北京师范大学珠海分校,2007
③[美]马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介》[M].北京.商务印书馆,2005
④孟波，《新浪微博:一场正在发生的信息传播变革》[J].《南方传媒研究》,2010（21）
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
责编：周蕾