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【摘 要】党的十七届六中全会提出“坚持中国特色社会主义文化发展道路”，要继续大力推动文化大发展大繁荣。各个地方政府全面贯彻落实中央精神，都提出了地方文化大发展目标。怎样推动地方文化大发展？作为地方媒体又如何挖掘各自地方的独特地域文化？本文介绍了作为地方媒体如何利用自身优势，巧用各种报道方式，助推地方文化大发展之方法经验。
【关键词】新闻报道 地方文化 《宿迁晚报》
一个地方要展现自己的底气和风范，就要充分发挥本地文化的强大力量。作为地方文化最重要的叙事载体的地方媒体如何发挥自身优势，推动地方文化大发展？笔者以宿迁晚报文化报道为例，介绍地方媒体如何用新闻报道方式来助推地方文化发展。
一、文化是一个地方的底蕴
所谓地方文化是长期在一定地理范围内积累而成的共同文化体，表现形式多样，是一种综合性的文化现象，是一个地区不可多得的无形资产，具有丰厚的历史底蕴与鲜明的地域特色。
每一个地方都有自己独特的地域文化。文化也成为一个地方的底气和风范。本地独特的地域文化不仅能提升当地的知名度和社会影响力,同时也能收获巨大的经济效益。比如，提到大连，人们就会想起“大连国际服装节”；提起盱眙，人们自然想起“盱眙龙虾”；提起，苏州，人们会说“江南园林”；提起杭州，人们会说“西湖”；提起洛阳，人们会知道“洛阳牡丹甲天下”；提到山东潍坊，人们会知道那是风筝故乡等等。
而宿迁，这座位于江苏省北部的城市既年轻又古老。说她年轻是因为宿迁市是1996年7月经国务院批准成立的地级市，说她古老，是因为宿迁是楚汉文化的的发祥地，是西楚霸王项羽的故乡，也是人类起源地之一。宿迁的历史文化遗存丰厚，是全国唯一拥有“两湖”（洪泽湖和骆马湖）、“两河”（古黄河、大运河）的地级市，被誉为“华东的一片净土，江苏的一座氧吧”。宿迁地方文化内涵丰富，有以西楚文化为核心的史文化、以河湖湿地为核心的水文化、以洋河美酒为核心的酒文化、以杨树花木为核心的林文化、以全民创业为核心的创业文化、以运河文化城、泽达文化创意产业园等为载体的产业文化。这些厚重的无形财富对于增强地方文化的综合实力和竞争力，实现文化产业跨越发展具有重要的传承和支撑作用。
二、助推地方文化大发展本地媒体有优势
作为地方媒体，必须紧紧抓住自己的地域文化特质和本地文化品牌，发挥媒体的独特作用，将本地文化传承并发扬光大。
因为媒体本身具有文化生产传播功能。地方媒体是地方信息发布、文化传播的主要渠道，在地方文化软实力建设中处于特殊地位。
其次，在地方上成长发展起来的地方媒体更熟悉和了解本地文化的特质，更有利于宣传推介本地文化。
第三，地方媒体通常有一大批高素质的采编人才。这为深入挖掘地方文化底蕴与文化特质提供了专业人才队伍，同时，通过他们的引领与带动，也能将地方上一些热爱文化事业的零散人群组织起来，从而为文化大发展培育一批文化人才队伍。
最后，地方文化大发展归根到底，是文化产业发展。从市场经济一般规律来讲，发展一项产业，包括地方文化产业,就要摆脱其自生自灭的自然发展状态,遵循其市场规律,抓住研发、生产、营销三个关键环节。这三个环节是层层递进而又相辅相成的,其中每一个环节都离不开品牌推介和品牌建设。作为本地媒体来讲，在文化产品推介及文化品牌建设中更能发挥自身优势，因而在助推本地文化发展上更加责无旁贷。
三、媒体报道地方文化要策划先行
每一个地方都有自己独特的地方文化。地方媒体有助推地方文化大发展的自身优势和责任。媒体该怎样做才能宣传推动地方文化大发展？笔者认为必须要策划先行。这个策划可以是短期的“小战役”，比如对当地文化节、文化活动的宣传等；也可以是长期的“大战略”，比如对地方品牌文化产业的推介宣传等。无论是“小战役”还是“大战略”，媒体一定要紧紧抓住地方文化鲜明的地域性这个特点做“新闻点”，将地方文化最具魅力的、最具特点的风俗人情、人文景观或文化产业推广宣传出来。
在2011年，宿迁晚报与宿迁市组织部联合推出的“猎猎党旗红——我和我的入党介绍人”大型系列报道，通过讲述不同年代入党党员与他们入党介绍人之间的故事，来展现共产党的先进性，从一个侧面记录我党的发展历程。该组报道刊发后，许多读者都致电本报称“身边党员故事，更震撼人心。”该组报道最后作为党员教育读本结集出版。
四、巧用各种报道方式助推地方文化发展
媒体可以巧用各种报道方式展示地方文化魅力，助推地方文化大发展。
1、用系列报道，系统挖掘地方文化历史底蕴
每一个地方文化的历史底蕴都是丰厚的。如何将这些丰富的历史文化展示出来？媒体可以采用系列报道形式，一一展示和推介地方文化历史。因为“系列报道这种报道方式就是围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面、不同角度作多次、连续的报道，各条报道之间没有外在的时态连续，却有内在的必然联系。多个独立报道集合在同一主题思想下，以求对新闻事实作比较系统、全面、有一定深度的报道”。
2011年宿迁晚报推出“宿迁文化乡村行系列报道”就是以时间为线索，以散落在乡间村落里的遗址、古井、街巷、故事、传说、建筑为切入点，多角度、全方位、成系统地梳理宿迁有史以来到建国后的历史遗迹和人文景观，展现了一个南北文化交汇之地——宿迁的地方文化底气和风范。去年，宿迁晚报又推出了《宿迁村（居）名故事》系列报道，深入挖掘每个村（居）名背后蕴含着十分丰富的自然和人文信息，让人们了解了各个村（居）名背后的故事，同时也将宿迁村（居）名身上依存和值得收集的有价值的民间故事和传说留存下来。
2、用专题报道，扩大本地品牌文化影响力
专题报道，是媒体进行深度报道的主要形式之一，是对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等，进行记录调查分析解释评述等。
地方媒体可用专题报道这种形式对地方品牌文化集中进行宣传。比如宿迁初九皂河龙王庙庙会，是宿迁最具特色的地方品牌庙会文化，吸引苏鲁豫皖四省商贾云集。宿迁晚报从2001创刊之后，每年都不惜版面进行宣传。以今年为例，前后刊发了6个版面，专题报道庙会盛况以及庙会的民俗风情。
为进一步繁荣和发展宿迁地方文化，推动文化宿迁建设，市政府决定从2008年开始举办西楚文化节，每两年举办一届。宿迁晚报作为地方媒体也浓墨重彩对西楚文化节进行宣传报道，也是采用专题报道方式，将西楚文化节上推出的锣鼓、舞龙、健身、武术、霸王举鼎、骆马湖渔舟、楚汉争雄对弈、民间工艺瑰宝、楚风戏韵等10项赛事活动全部采用文图形式报道出来，推介给读者，为全市人民奉献了一道宿迁本土文化精神盛宴。
江苏·泗洪梅花掰手节，在2004年举办首届掰手节时候，只是一个乡镇农民运动会，宿迁晚报作为首发媒体就不惜版面进行推介宣传，以后的历届梅花掰手节，宿迁晚报都进行了专题报道。现在江苏·泗洪梅花掰手节已经办出了影响力，每届掰手节都吸引国内外众多游人参与，也都成为推介地方农副产品的绝好时机。据了解，在掰手节期间，直接销售农副产品达到千万元。
3、用舆论监督，规范地方文化发展
新闻媒体的核心功能是舆论引导。地方媒体作为地方文化叙事方式的载体。也只有通过媒体的报道分析评论，地方文化才能在受众中传播和再现。特别在地方文化建设上，制度是否更改？上级好政策是否落实到位？新闻媒体的舆论监督和引导作用愈发凸显出来。
去年7月30日，一位读者拨打本报热线报料称，他在泗阳县城区的一个废品收购站买到了大量的盖有“江苏农家书香工程赠阅”等印章的崭新图书，价格仅2元/斤。大家都知道，农村文化建设一直是国家战略。2006年江苏省就开始发起并组织实施以建设“农家书屋”为重点的江苏“农家书香”工程。该工程被纳入《江苏省“十一五”文化发展规划》和“十一五”期间重点推进的十大文化工程。竟然有人置上级精神和群众利益于不顾，将“农家书屋”的新书当废纸卖？记者第一时间深入一线进行暗访，掌握了确凿证据。报道了相关责任人将盖有“江苏农家书香工程赠阅”、“江苏省三送工程办公室”、“泗阳县农家书香工程”等印章的崭新图书卖进废品收购站的事实。同时还梳理了“农家书屋”从省到地方行政村的建设运作流程，深入分析了“农家书屋”新书流入废品收购站的原因，并对此产生的影响进行深刻剖析。
报道推出后，在社会上引起强烈反响。副市长作出批示。市、县文化主管部门立即进行调查。泗阳县还对全县16个乡镇文化站的图书室和“农家书屋”进行一次拉网式检查。此次舆论监督报道，对如何加强“农家书屋”乃至农村文化建设起到很好的警示作用。
4、用动态消息，报道最新惠民文化信息
地方媒体可以用动态消息这种报道方式将地方上最新的文化惠民信息迅速及时传播出去。比如，地方媒体可将地方最新的考古信息报道出去，让市民了解本地最新的考古新闻和本地悠久的文化历史故事。宿迁晚报文化考古新闻报道的最好，2004年轰动全国的泗水王陵考古报道，宿迁晚报作为首发媒体全程进行追踪报道。最近，宿迁又考古出土了一组战国编钟，宿迁晚报也是首发媒体，并进行了全程追踪报道；地方媒体可将本地的文化惠民政策、文化制度建设或文化产业发展动态或者文化稽查信息及报道出来，为地方百姓提供第一个的文化信息。
地方媒体参与到本地文化建设中去并助推地方文化发展，归根结底就是为地方百姓提供贴近、有用、好看的信息；就是要不断创新报道手法，拓宽报道领域，树立群众观点，坚持群众立场，增强报道的吸引力、感染力，发挥新闻媒体的舆论引导作用，为促进地方文化又好又快发展发挥媒体独特作用。
（作者：宿迁晚报值班编委，记者部主任）
责编：刘冰石
【关键词】新闻报道 地方文化 《宿迁晚报》
一个地方要展现自己的底气和风范，就要充分发挥本地文化的强大力量。作为地方文化最重要的叙事载体的地方媒体如何发挥自身优势，推动地方文化大发展？笔者以宿迁晚报文化报道为例，介绍地方媒体如何用新闻报道方式来助推地方文化发展。
一、文化是一个地方的底蕴
所谓地方文化是长期在一定地理范围内积累而成的共同文化体，表现形式多样，是一种综合性的文化现象，是一个地区不可多得的无形资产，具有丰厚的历史底蕴与鲜明的地域特色。
每一个地方都有自己独特的地域文化。文化也成为一个地方的底气和风范。本地独特的地域文化不仅能提升当地的知名度和社会影响力,同时也能收获巨大的经济效益。比如，提到大连，人们就会想起“大连国际服装节”；提起盱眙，人们自然想起“盱眙龙虾”；提起，苏州，人们会说“江南园林”；提起杭州，人们会说“西湖”；提起洛阳，人们会知道“洛阳牡丹甲天下”；提到山东潍坊，人们会知道那是风筝故乡等等。
而宿迁，这座位于江苏省北部的城市既年轻又古老。说她年轻是因为宿迁市是1996年7月经国务院批准成立的地级市，说她古老，是因为宿迁是楚汉文化的的发祥地，是西楚霸王项羽的故乡，也是人类起源地之一。宿迁的历史文化遗存丰厚，是全国唯一拥有“两湖”（洪泽湖和骆马湖）、“两河”（古黄河、大运河）的地级市，被誉为“华东的一片净土，江苏的一座氧吧”。宿迁地方文化内涵丰富，有以西楚文化为核心的史文化、以河湖湿地为核心的水文化、以洋河美酒为核心的酒文化、以杨树花木为核心的林文化、以全民创业为核心的创业文化、以运河文化城、泽达文化创意产业园等为载体的产业文化。这些厚重的无形财富对于增强地方文化的综合实力和竞争力，实现文化产业跨越发展具有重要的传承和支撑作用。
二、助推地方文化大发展本地媒体有优势
作为地方媒体，必须紧紧抓住自己的地域文化特质和本地文化品牌，发挥媒体的独特作用，将本地文化传承并发扬光大。
因为媒体本身具有文化生产传播功能。地方媒体是地方信息发布、文化传播的主要渠道，在地方文化软实力建设中处于特殊地位。
其次，在地方上成长发展起来的地方媒体更熟悉和了解本地文化的特质，更有利于宣传推介本地文化。
第三，地方媒体通常有一大批高素质的采编人才。这为深入挖掘地方文化底蕴与文化特质提供了专业人才队伍，同时，通过他们的引领与带动，也能将地方上一些热爱文化事业的零散人群组织起来，从而为文化大发展培育一批文化人才队伍。
最后，地方文化大发展归根到底，是文化产业发展。从市场经济一般规律来讲，发展一项产业，包括地方文化产业,就要摆脱其自生自灭的自然发展状态,遵循其市场规律,抓住研发、生产、营销三个关键环节。这三个环节是层层递进而又相辅相成的,其中每一个环节都离不开品牌推介和品牌建设。作为本地媒体来讲，在文化产品推介及文化品牌建设中更能发挥自身优势，因而在助推本地文化发展上更加责无旁贷。
三、媒体报道地方文化要策划先行
每一个地方都有自己独特的地方文化。地方媒体有助推地方文化大发展的自身优势和责任。媒体该怎样做才能宣传推动地方文化大发展？笔者认为必须要策划先行。这个策划可以是短期的“小战役”，比如对当地文化节、文化活动的宣传等；也可以是长期的“大战略”，比如对地方品牌文化产业的推介宣传等。无论是“小战役”还是“大战略”，媒体一定要紧紧抓住地方文化鲜明的地域性这个特点做“新闻点”，将地方文化最具魅力的、最具特点的风俗人情、人文景观或文化产业推广宣传出来。
在2011年，宿迁晚报与宿迁市组织部联合推出的“猎猎党旗红——我和我的入党介绍人”大型系列报道，通过讲述不同年代入党党员与他们入党介绍人之间的故事，来展现共产党的先进性，从一个侧面记录我党的发展历程。该组报道刊发后，许多读者都致电本报称“身边党员故事，更震撼人心。”该组报道最后作为党员教育读本结集出版。
四、巧用各种报道方式助推地方文化发展
媒体可以巧用各种报道方式展示地方文化魅力，助推地方文化大发展。
1、用系列报道，系统挖掘地方文化历史底蕴
每一个地方文化的历史底蕴都是丰厚的。如何将这些丰富的历史文化展示出来？媒体可以采用系列报道形式，一一展示和推介地方文化历史。因为“系列报道这种报道方式就是围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面、不同角度作多次、连续的报道，各条报道之间没有外在的时态连续，却有内在的必然联系。多个独立报道集合在同一主题思想下，以求对新闻事实作比较系统、全面、有一定深度的报道”。
2011年宿迁晚报推出“宿迁文化乡村行系列报道”就是以时间为线索，以散落在乡间村落里的遗址、古井、街巷、故事、传说、建筑为切入点，多角度、全方位、成系统地梳理宿迁有史以来到建国后的历史遗迹和人文景观，展现了一个南北文化交汇之地——宿迁的地方文化底气和风范。去年，宿迁晚报又推出了《宿迁村（居）名故事》系列报道，深入挖掘每个村（居）名背后蕴含着十分丰富的自然和人文信息，让人们了解了各个村（居）名背后的故事，同时也将宿迁村（居）名身上依存和值得收集的有价值的民间故事和传说留存下来。
2、用专题报道，扩大本地品牌文化影响力
专题报道，是媒体进行深度报道的主要形式之一，是对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等，进行记录调查分析解释评述等。
地方媒体可用专题报道这种形式对地方品牌文化集中进行宣传。比如宿迁初九皂河龙王庙庙会，是宿迁最具特色的地方品牌庙会文化，吸引苏鲁豫皖四省商贾云集。宿迁晚报从2001创刊之后，每年都不惜版面进行宣传。以今年为例，前后刊发了6个版面，专题报道庙会盛况以及庙会的民俗风情。
为进一步繁荣和发展宿迁地方文化，推动文化宿迁建设，市政府决定从2008年开始举办西楚文化节，每两年举办一届。宿迁晚报作为地方媒体也浓墨重彩对西楚文化节进行宣传报道，也是采用专题报道方式，将西楚文化节上推出的锣鼓、舞龙、健身、武术、霸王举鼎、骆马湖渔舟、楚汉争雄对弈、民间工艺瑰宝、楚风戏韵等10项赛事活动全部采用文图形式报道出来，推介给读者，为全市人民奉献了一道宿迁本土文化精神盛宴。
江苏·泗洪梅花掰手节，在2004年举办首届掰手节时候，只是一个乡镇农民运动会，宿迁晚报作为首发媒体就不惜版面进行推介宣传，以后的历届梅花掰手节，宿迁晚报都进行了专题报道。现在江苏·泗洪梅花掰手节已经办出了影响力，每届掰手节都吸引国内外众多游人参与，也都成为推介地方农副产品的绝好时机。据了解，在掰手节期间，直接销售农副产品达到千万元。
3、用舆论监督，规范地方文化发展
新闻媒体的核心功能是舆论引导。地方媒体作为地方文化叙事方式的载体。也只有通过媒体的报道分析评论，地方文化才能在受众中传播和再现。特别在地方文化建设上，制度是否更改？上级好政策是否落实到位？新闻媒体的舆论监督和引导作用愈发凸显出来。
去年7月30日，一位读者拨打本报热线报料称，他在泗阳县城区的一个废品收购站买到了大量的盖有“江苏农家书香工程赠阅”等印章的崭新图书，价格仅2元/斤。大家都知道，农村文化建设一直是国家战略。2006年江苏省就开始发起并组织实施以建设“农家书屋”为重点的江苏“农家书香”工程。该工程被纳入《江苏省“十一五”文化发展规划》和“十一五”期间重点推进的十大文化工程。竟然有人置上级精神和群众利益于不顾，将“农家书屋”的新书当废纸卖？记者第一时间深入一线进行暗访，掌握了确凿证据。报道了相关责任人将盖有“江苏农家书香工程赠阅”、“江苏省三送工程办公室”、“泗阳县农家书香工程”等印章的崭新图书卖进废品收购站的事实。同时还梳理了“农家书屋”从省到地方行政村的建设运作流程，深入分析了“农家书屋”新书流入废品收购站的原因，并对此产生的影响进行深刻剖析。
报道推出后，在社会上引起强烈反响。副市长作出批示。市、县文化主管部门立即进行调查。泗阳县还对全县16个乡镇文化站的图书室和“农家书屋”进行一次拉网式检查。此次舆论监督报道，对如何加强“农家书屋”乃至农村文化建设起到很好的警示作用。
4、用动态消息，报道最新惠民文化信息
地方媒体可以用动态消息这种报道方式将地方上最新的文化惠民信息迅速及时传播出去。比如，地方媒体可将地方最新的考古信息报道出去，让市民了解本地最新的考古新闻和本地悠久的文化历史故事。宿迁晚报文化考古新闻报道的最好，2004年轰动全国的泗水王陵考古报道，宿迁晚报作为首发媒体全程进行追踪报道。最近，宿迁又考古出土了一组战国编钟，宿迁晚报也是首发媒体，并进行了全程追踪报道；地方媒体可将本地的文化惠民政策、文化制度建设或文化产业发展动态或者文化稽查信息及报道出来，为地方百姓提供第一个的文化信息。
地方媒体参与到本地文化建设中去并助推地方文化发展，归根结底就是为地方百姓提供贴近、有用、好看的信息；就是要不断创新报道手法，拓宽报道领域，树立群众观点，坚持群众立场，增强报道的吸引力、感染力，发挥新闻媒体的舆论引导作用，为促进地方文化又好又快发展发挥媒体独特作用。
（作者：宿迁晚报值班编委，记者部主任）
责编：刘冰石