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深秋时节,暮色苍茫清冷。寓所外,一位来自上海郊县的农妇正趁黑在人行道上兜售着自家园地里种植的菊花,大把大把捆束着,价廉而新鲜。特地选出几束云雾样绽放的丝络秋菊,带回家中插瓶。淡紫色的菊花,宛若夏日莲花般清雅端庄,气息幽芳。
静静坐在窗前,越过暗黑的夜晚,深红的霓虹灯遥遥闪烁。屋里,盈盈缭绕着管平湖演奏的《碣石调•幽兰》古琴曲。千年古调在昏黄温暖的室内袅袅回响,空谷遗音,悠长而邈远。
处处见君
“全市唯一的一个清洁的二轮电影院,灰红暗黄二色砖砌的门面,有一种针织粗呢的温暖感,整个建筑圆圆地朝里凹,成为一钩新月切过路角,门前十分宽敞.……”。
站在位于南京西路陕西北路交界的恒隆广场上,凝望着对面张爱玲在小说《色戒》中曾细致描绘过的老上海平安大戏院旧址。阳光灿烂依旧,大厦外观约略仿佛,只是往日风貌早已不再,片片零落的记忆随风淡淡飘过。平安大楼——这座建于1925年的美式公寓的整个底层,上世纪三十年代时乃西班牙驻沪领事馆,1939年改建为著名的平安大戏院,如今竟摇身而成西班牙大众品牌ZARA专卖店。佩服ZARA那份气魄雄势,但心中依有遗憾与惋惜。
ZARA的门面是一如既往的堂皇雅致,洁净洗练,橱窗里陈设着当令时尚服饰,一派高级奢华品牌的模样。进得门去,却完全是另外一番光景。近千平方米的店铺里是赶圩般的热闹,年轻的白领、时髦前卫的青年男女、日显沉重凝滞的中年人士,流连徘徊于悬挂着应时男女服饰配件的排排衣架桌台之间,层层叠叠,足令人眼花缭乱。店内货品价格适中平和,即便是手头时时紧凑的小女子,也可以放心大胆地选上几件合心意的物件,而不致太过忐忑不安。
前年圣诞去香港小驻,天气陡然转寒,不得已只好前往临近的沙田新城市广场购买冬衣。无意中发现ZARA专卖店已在此落脚,想起一位女友曾力赞其价平款新,不妨一试。果然撞见一件黑色小圆领宽松短呢外套,圆融双排纽扣,颇具上世纪五十年代的古典风情,800多港币。另外看中墙上悬挂的广告画中所展示的一款长及脚踝的黑呢大衣,配本色宽扣腰带,潇洒大方,做工尚佳,2000港币左右,真无理由拒绝。之后,ZARA的影子便仿佛处处翻飞,时时落入眼帘,英国伦敦的摄政街、法国巴黎的香榭丽舍大道、纽约曼哈顿第五大道、东京银座、香港中环IFC、北京世贸天阶等世界各地最繁华热闹处均可觅其踪迹。
零起点
1975年,在西班牙西部港口城市拉科鲁尼亚最繁华的街道上,一家不起眼的服饰小店ZARA开张,与当地几家著名的百货商店正相毗邻。三十多年后,ZARA竟跃居世界服饰零售业龙头霸主之位,完美成就一段白手起家的传奇。
1936年,ZARA创始人Amancio Gaona出生于西班牙西北部的加利西亚省,父亲为铁路工人,母亲在别人家帮佣以贴补家用。14岁那年,Amancio随父亲来到西班牙纺织业重镇拉科鲁尼亚,开始在一家衬衫厂担任运货杂工。他来回穿梭于工厂与各个服装店之间,逐渐深入了解每个生产及销售环节。上世纪六十年代初,Amancio在当地一家服装店担任经理。心中不满于唯有钱人方能购买上佳美丽衣衫的社会现状,他决定亲身投入服装制造行业,致力生产质优却价平的服饰,令大众群体同样可穿上体面美观的服装。
1963年,27岁的Amancio与首任妻子Rosalía Mera共同成立一家专门制作上乘内衣与睡袍的小工厂,Amancio负责设计销售,Rosalía在家中缝制衣衫。1975年,一位客户突然取消一笔大订单,彼时产品已经出厂。于是,Amancio与妻子决定开店卖货,第一家ZARA店就此开张。
自品牌诞生第一日起,ZARA便采取纵向垂直经营模式,直接控制着所有产品设计、生产以及销售流通等环节。80%的ZARA服饰是在欧洲生产,如此可快速应和时尚潮流的变迁,余下的基本款式货品则被安排在亚洲生产。其他服饰零售商为了降低制作成本,则将整个生产基地设于亚洲地区。
ZARA积极顺应顶尖时尚浪潮,主动迎合大众流行喜好,往往可在短短两个星期内将最新的时髦服饰推动上市。万一不合市场口味,便立即撤架而不致有太大损失,其最直接竞争对手Gap、H&M、Benetton、Mango往往需九个月至一年方可完成整个周期。ZARA外聘散布在西班牙加利西亚省,以及葡萄牙北部地区的350多家独立小作坊为品牌缝制衣衫。缝纫工人大致为教育水平较低的家庭妇女、老祖母以及尚未成年的年轻女孩子们,如此可贴补家用或挣点零花钱,她们的工资较西欧大部分地区低廉许多。
ZARA只在乎讲究店址所在地与店铺的橱窗设计。所有品牌专卖店均设置在各地最繁华显赫的场所,但从不推崇明星效应,如此可大大降低营销费用。ZARA广告费用一般只占总销售额0.3%左右,其它竞争者则需投注3.5%之多。
进退倏忽
ZARA“也许是世界上最具变革与摧毁性的零售品牌”,世界知名奢华品牌集团LVMH时尚总监Daniel Piette曾如此评价。
ZARA不是时尚的创造者,却是最积极有效的模仿追随者。公司旗下众多无名的年轻设计人员精心采撷评价世界各大时尚品牌推出的最新款式,观察了解街头时尚前卫人士的嗜好取向,从而加入些微设计改造,转手为大众市场提供新鲜热辣却平价质良的小批量流行服饰。每年,ZARA推出约12000种新款服饰,售罄便成昨日历史,不再出现。每星期两次快速更新上架的限量服饰,成为时尚追崇者们欲罢不能的心瘾。
旁人可鄙夷诟骂或抚额赞许,但谁也无法忽略ZARA惊人迅疾的成就。1985年,Amancio成立Inditex SA,ZARA被纳为Inditex的主要子公司,集团名下尚有Massimo Dutti、Oysho、Kiddy’s Class、 Tempe、Stradivarius、Bershka以及Zara Home等各子公司。1989年,第100家ZARA专卖店在西班牙开张。1988年,ZARA在葡萄牙设立第一家海外专卖店,开始全力开拓海外市场。
如今,ZARA已在全球73个国家地区开设4500多家专卖店。2001年,Inditex集团在西班牙上市,Amancio拥有59.29%股份,位居世界首富前二十位之列,他的前妻Rosalía则获得7%的公司股份。
2006年,已属世界最大纺织业集团之一的Inditex年销售额达到78.7亿美元,首次超越其直接竞争对手瑞典快速时尚零售巨头Hennes & Mauritz(H&M),终成行业第一,其中ZARA销售额占集团总份额的80%左右。2009年,Inditex前九个月的销售额便达到77.59亿欧元, 年增长额为6%。同年,在西班牙巴塞罗纳举办的世界零售大会零售商颁奖礼上,Inditex获得国际零售业最受尊崇的“跨市场零售商年度大奖”。
ZARA服饰貌似高档时尚名牌,实则乃典型的瞬间时尚,永远随风而转,时时改头换面,再展新颜。品牌本质恰如坊间小裁缝跟从市面流行式样稍稍改变的二手再创品,只是规模庞大,视野宽阔,往往来势滔滔,兜头便将人蒙晕而已。如今,ZARA的上升势头正当强劲,足令众对手们腹诽而心仪。
静静坐在窗前,越过暗黑的夜晚,深红的霓虹灯遥遥闪烁。屋里,盈盈缭绕着管平湖演奏的《碣石调•幽兰》古琴曲。千年古调在昏黄温暖的室内袅袅回响,空谷遗音,悠长而邈远。
处处见君
“全市唯一的一个清洁的二轮电影院,灰红暗黄二色砖砌的门面,有一种针织粗呢的温暖感,整个建筑圆圆地朝里凹,成为一钩新月切过路角,门前十分宽敞.……”。
站在位于南京西路陕西北路交界的恒隆广场上,凝望着对面张爱玲在小说《色戒》中曾细致描绘过的老上海平安大戏院旧址。阳光灿烂依旧,大厦外观约略仿佛,只是往日风貌早已不再,片片零落的记忆随风淡淡飘过。平安大楼——这座建于1925年的美式公寓的整个底层,上世纪三十年代时乃西班牙驻沪领事馆,1939年改建为著名的平安大戏院,如今竟摇身而成西班牙大众品牌ZARA专卖店。佩服ZARA那份气魄雄势,但心中依有遗憾与惋惜。
ZARA的门面是一如既往的堂皇雅致,洁净洗练,橱窗里陈设着当令时尚服饰,一派高级奢华品牌的模样。进得门去,却完全是另外一番光景。近千平方米的店铺里是赶圩般的热闹,年轻的白领、时髦前卫的青年男女、日显沉重凝滞的中年人士,流连徘徊于悬挂着应时男女服饰配件的排排衣架桌台之间,层层叠叠,足令人眼花缭乱。店内货品价格适中平和,即便是手头时时紧凑的小女子,也可以放心大胆地选上几件合心意的物件,而不致太过忐忑不安。
前年圣诞去香港小驻,天气陡然转寒,不得已只好前往临近的沙田新城市广场购买冬衣。无意中发现ZARA专卖店已在此落脚,想起一位女友曾力赞其价平款新,不妨一试。果然撞见一件黑色小圆领宽松短呢外套,圆融双排纽扣,颇具上世纪五十年代的古典风情,800多港币。另外看中墙上悬挂的广告画中所展示的一款长及脚踝的黑呢大衣,配本色宽扣腰带,潇洒大方,做工尚佳,2000港币左右,真无理由拒绝。之后,ZARA的影子便仿佛处处翻飞,时时落入眼帘,英国伦敦的摄政街、法国巴黎的香榭丽舍大道、纽约曼哈顿第五大道、东京银座、香港中环IFC、北京世贸天阶等世界各地最繁华热闹处均可觅其踪迹。
零起点
1975年,在西班牙西部港口城市拉科鲁尼亚最繁华的街道上,一家不起眼的服饰小店ZARA开张,与当地几家著名的百货商店正相毗邻。三十多年后,ZARA竟跃居世界服饰零售业龙头霸主之位,完美成就一段白手起家的传奇。
1936年,ZARA创始人Amancio Gaona出生于西班牙西北部的加利西亚省,父亲为铁路工人,母亲在别人家帮佣以贴补家用。14岁那年,Amancio随父亲来到西班牙纺织业重镇拉科鲁尼亚,开始在一家衬衫厂担任运货杂工。他来回穿梭于工厂与各个服装店之间,逐渐深入了解每个生产及销售环节。上世纪六十年代初,Amancio在当地一家服装店担任经理。心中不满于唯有钱人方能购买上佳美丽衣衫的社会现状,他决定亲身投入服装制造行业,致力生产质优却价平的服饰,令大众群体同样可穿上体面美观的服装。
1963年,27岁的Amancio与首任妻子Rosalía Mera共同成立一家专门制作上乘内衣与睡袍的小工厂,Amancio负责设计销售,Rosalía在家中缝制衣衫。1975年,一位客户突然取消一笔大订单,彼时产品已经出厂。于是,Amancio与妻子决定开店卖货,第一家ZARA店就此开张。
自品牌诞生第一日起,ZARA便采取纵向垂直经营模式,直接控制着所有产品设计、生产以及销售流通等环节。80%的ZARA服饰是在欧洲生产,如此可快速应和时尚潮流的变迁,余下的基本款式货品则被安排在亚洲生产。其他服饰零售商为了降低制作成本,则将整个生产基地设于亚洲地区。
ZARA积极顺应顶尖时尚浪潮,主动迎合大众流行喜好,往往可在短短两个星期内将最新的时髦服饰推动上市。万一不合市场口味,便立即撤架而不致有太大损失,其最直接竞争对手Gap、H&M、Benetton、Mango往往需九个月至一年方可完成整个周期。ZARA外聘散布在西班牙加利西亚省,以及葡萄牙北部地区的350多家独立小作坊为品牌缝制衣衫。缝纫工人大致为教育水平较低的家庭妇女、老祖母以及尚未成年的年轻女孩子们,如此可贴补家用或挣点零花钱,她们的工资较西欧大部分地区低廉许多。
ZARA只在乎讲究店址所在地与店铺的橱窗设计。所有品牌专卖店均设置在各地最繁华显赫的场所,但从不推崇明星效应,如此可大大降低营销费用。ZARA广告费用一般只占总销售额0.3%左右,其它竞争者则需投注3.5%之多。
进退倏忽
ZARA“也许是世界上最具变革与摧毁性的零售品牌”,世界知名奢华品牌集团LVMH时尚总监Daniel Piette曾如此评价。
ZARA不是时尚的创造者,却是最积极有效的模仿追随者。公司旗下众多无名的年轻设计人员精心采撷评价世界各大时尚品牌推出的最新款式,观察了解街头时尚前卫人士的嗜好取向,从而加入些微设计改造,转手为大众市场提供新鲜热辣却平价质良的小批量流行服饰。每年,ZARA推出约12000种新款服饰,售罄便成昨日历史,不再出现。每星期两次快速更新上架的限量服饰,成为时尚追崇者们欲罢不能的心瘾。
旁人可鄙夷诟骂或抚额赞许,但谁也无法忽略ZARA惊人迅疾的成就。1985年,Amancio成立Inditex SA,ZARA被纳为Inditex的主要子公司,集团名下尚有Massimo Dutti、Oysho、Kiddy’s Class、 Tempe、Stradivarius、Bershka以及Zara Home等各子公司。1989年,第100家ZARA专卖店在西班牙开张。1988年,ZARA在葡萄牙设立第一家海外专卖店,开始全力开拓海外市场。
如今,ZARA已在全球73个国家地区开设4500多家专卖店。2001年,Inditex集团在西班牙上市,Amancio拥有59.29%股份,位居世界首富前二十位之列,他的前妻Rosalía则获得7%的公司股份。
2006年,已属世界最大纺织业集团之一的Inditex年销售额达到78.7亿美元,首次超越其直接竞争对手瑞典快速时尚零售巨头Hennes & Mauritz(H&M),终成行业第一,其中ZARA销售额占集团总份额的80%左右。2009年,Inditex前九个月的销售额便达到77.59亿欧元, 年增长额为6%。同年,在西班牙巴塞罗纳举办的世界零售大会零售商颁奖礼上,Inditex获得国际零售业最受尊崇的“跨市场零售商年度大奖”。
ZARA服饰貌似高档时尚名牌,实则乃典型的瞬间时尚,永远随风而转,时时改头换面,再展新颜。品牌本质恰如坊间小裁缝跟从市面流行式样稍稍改变的二手再创品,只是规模庞大,视野宽阔,往往来势滔滔,兜头便将人蒙晕而已。如今,ZARA的上升势头正当强劲,足令众对手们腹诽而心仪。