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体育赛事广告成为企业的重要营销手段,中国男子篮球职业联赛(CBA)的传播力与影响力受到各大企业的青睐。由于CBA联赛赞助商所采用的广告策略不同,消费者对企业及其赞助效果认知不一,如何借助赛事平台提高产品或品牌的影响力成为讨论的重点。本文通过对CBA联赛中的品牌赞助广告进行分析,提出寻找契合点、建立精神桥梁、邀请体育明星代言、关注女性市场这四个广告传播策略,以期为体育赛事的品牌赞助广告建言献策。