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昌黎地秧歌在保留自身民俗文化魅力的前提下，探索出在当代社会传承与发展的生存策略：一是跨文化求合作，兼收时代内容的文化适应策略，二是借助大众传媒，提高其影响力的文化传播策略，三是转变传承方式，增强自身活力的文化自觉策略。本文基于文化认同理论，重点阐述了这三种文化生存策略，以期为非物质文化遗产的生存与发展提供借鉴意义。