【摘 要】
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运用个案研究法探讨豆瓣小组趣缘群体圈层营销的实现逻辑,研究发现,趣缘群体的形成以集体认同为基础,从而进行参与性的自组织传播.趣缘群体的圈层情感交往呈现出以下特性:多向度人际交往、圈层层级化以及群体趋同现象.在社群功能从情绪分享转向价值拓展时,可通过大数据精准定位、圈层口碑传播和品牌价值共创共同助力圈层营销的实现.
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运用个案研究法探讨豆瓣小组趣缘群体圈层营销的实现逻辑,研究发现,趣缘群体的形成以集体认同为基础,从而进行参与性的自组织传播.趣缘群体的圈层情感交往呈现出以下特性:多向度人际交往、圈层层级化以及群体趋同现象.在社群功能从情绪分享转向价值拓展时,可通过大数据精准定位、圈层口碑传播和品牌价值共创共同助力圈层营销的实现.
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