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摘要：主持人的主体形象是主持人语言特点、外在形象等诸多元素的综合体现。尤其在大众传播时代，节目主持人作为传媒代言人，其形象成功与否，直接关乎到节目的受欢迎程度。鉴于此，文章从受众所熟知的“名嘴”，对如何看待主持人的主体形象进行了探讨。
关键词：荧屏形象；语言风格；形象气质
一、前言
主持人主体形象多种多样，在笔者对受众前期的抽样调查中可以看出，不少的受众认为主持人的主题形象就是外在的东西，但主持人的主题形象是主持人语言特点、外在形象等诸多元素的综合体现，它们或表现为亲切、或机智、或幽默、或热情、或睿智……总之，不同的主体形象赋予了主持人不同的主题形象，赋予了节目不同的受众感受。尤其是在这个受众越来越挑剔的时代，主持人的主体形象在某种程度上甚至就是受众对整个节目形象的直接感受。可见，主持人主体形象的重要性。纵观目前国内的电视节目，主持人已有上万人的规模，有的节目主持人风格特别，深受观众喜爱。然而，主持人主体形象是有所差别的。节目主持人应正确定位自己，如果没有形成正确的角色认识，会导致其主体形象不符合观众期待。事实上，随着时代的变迁和发展，随着电视节目竞争的日益激烈，那些主体形象差的主持人终究会被淘汰，被观众遗忘。
二、如何树立主持人主体形象的建议
1、良好的荧屏形象
主持人的荧屏形象一是指外在的形象，包括发型、服饰、装饰、化妆以及外貌等。二是指主持人的性格特征、专业素养、文化内涵等。内在和外在的形象共同组成了主持人的主体荧屏形象。首先，外在形象是主持人不可或缺的重要元素，在眼球经济时代，受众打开电視首先感受的是主持人的外在表象，良好的外在形象是主持人获得观众认可的先决条件，这是人们的审美心理使然，也是视觉艺术的客观要求。例如王小丫的套装形象、李霞的时尚造型、倪萍高雅大方的形象气质都是成功的代表。这些主持人的形象都深入人心，不断张扬着主持人自身和节目共同特点的个性美。另外，随着观众对节目、主持人的逐步了解以及受众群体素质的不断提升，主持人的形象要求已经从表向里在转移，内在形象则需要长期不断积累和沉淀。比如凤凰卫视知名节目主持人窦文涛，外形一般，但他那一脸似笑非笑、什么都和他无关的表情，得体的装束，以及精明的脑袋瓜子和那张滴水不漏的“铁嘴”，得到了受众的认可。
2、与节目匹配的形象气质
主持人的主体形象不是孤立存在的，任何一个节目的设立都有它明确的定位，不同类型和不同内容的节目，对主持人都有相应的要求。有的受众觉得节目比较假，其原来就是主持人是在扮演角色而不是真正融入角色，主持人与节目气质不匹配。事实上，主持人是节目的形象代表，他的个性风格具有人格化、个性化的特点，但绝不能离开节目，主持人的气质是在长期配合节目、适应节目的过程中形成的。不同类型的节目需要风格不一、又与栏目风格相吻合的节目主持人，主持人一定要确立与节目性质、目的、内容等方面特点相统一的风格。作为主持人必须了解节目，全面参与节目。从节目策划开始一直到节目最后播放都要参与其中，只有如此，才能将主持人的主体形象与节目的形象有机融合，在掌握主持人与栏目的共性特点条件下，才能创造出满意的效果。如著名节目主持人李瑞英，她个人的庄重、稳重、充满尊严的形象特质与其所在节目《新闻联播》就十分吻合，才得以受到广大受众的认可。再例如凤凰卫视陈鲁豫聪慧机敏的形象及她的《鲁豫有约》等都十分融合。两者在和谐共存的状态下将相应的节目形象塑造的十分完美。
3、个性化的语言风格
语言是主持人与受众交流的最直接、最基本的手段，每个人由于其出身、生长环境、人生经历、教育历程、个人兴趣不同，其语言风格也相差迥异。作为节目主持人要养成特色的语言风格，一是要有扎实的语言功底，包括发音、规范标准、表达清晰准确，，声音过于含混，口吃、大舌头，或者普通话不标准都是主持人的大忌，良好的语言基本功是主持人实现交流的基础。在基础上才能养成鲜明的个性化语言风格，一个受欢迎的主持人其语言组织和表达方式都是具有独特的味道的，二者是缺一不可的，基本语言功底是基础，独特的主持风格是后天养成和培育的。例如有的主持人具有扎实的理论基础和知识结构，语言非常有逻辑性，思维缜密、观点深邃而独到。例如有的主持人主持风格幽默风趣，言语诙谐，让人忍俊不禁又不失睿智，崔永元在实话实说中就是这样的主持风格，在每次录制《实话实说》节目前，崔永元都要讲几个故事或笑话作为热身，来调节嘉宾和现场观众的紧张情绪。节目录制过程中，他也经常以巧妙的比喻、善意的调侃或声东击西、旁敲侧击等语言技巧来赢得受众的青睐。在欢笑声中使很多误会得到消除，使矛盾得到化解，再棘手的问题也能得到解决。
三、结语
随着时代的发展与变迁，对主持人的主体形象要求越来越高。作为新时代节目主持人必须在满足受众需求的前提下，根据节目的性质的特点，不断完善和发展自己的主体形象。唯有如此，才能赢得节目与个人发展的双赢局面。
参考文献：
[1]谢金文.新闻、传媒、素养[M].上海社会科学出版社,2008.
[2]吴郁.节目主持人能力训练路径[M].中国广播电视出版社,2008.
（作者单位：福建师范大学）
关键词：荧屏形象；语言风格；形象气质
一、前言
主持人主体形象多种多样，在笔者对受众前期的抽样调查中可以看出，不少的受众认为主持人的主题形象就是外在的东西，但主持人的主题形象是主持人语言特点、外在形象等诸多元素的综合体现，它们或表现为亲切、或机智、或幽默、或热情、或睿智……总之，不同的主体形象赋予了主持人不同的主题形象，赋予了节目不同的受众感受。尤其是在这个受众越来越挑剔的时代，主持人的主体形象在某种程度上甚至就是受众对整个节目形象的直接感受。可见，主持人主体形象的重要性。纵观目前国内的电视节目，主持人已有上万人的规模，有的节目主持人风格特别，深受观众喜爱。然而，主持人主体形象是有所差别的。节目主持人应正确定位自己，如果没有形成正确的角色认识，会导致其主体形象不符合观众期待。事实上，随着时代的变迁和发展，随着电视节目竞争的日益激烈，那些主体形象差的主持人终究会被淘汰，被观众遗忘。
二、如何树立主持人主体形象的建议
1、良好的荧屏形象
主持人的荧屏形象一是指外在的形象，包括发型、服饰、装饰、化妆以及外貌等。二是指主持人的性格特征、专业素养、文化内涵等。内在和外在的形象共同组成了主持人的主体荧屏形象。首先，外在形象是主持人不可或缺的重要元素，在眼球经济时代，受众打开电視首先感受的是主持人的外在表象，良好的外在形象是主持人获得观众认可的先决条件，这是人们的审美心理使然，也是视觉艺术的客观要求。例如王小丫的套装形象、李霞的时尚造型、倪萍高雅大方的形象气质都是成功的代表。这些主持人的形象都深入人心，不断张扬着主持人自身和节目共同特点的个性美。另外，随着观众对节目、主持人的逐步了解以及受众群体素质的不断提升，主持人的形象要求已经从表向里在转移，内在形象则需要长期不断积累和沉淀。比如凤凰卫视知名节目主持人窦文涛，外形一般，但他那一脸似笑非笑、什么都和他无关的表情，得体的装束，以及精明的脑袋瓜子和那张滴水不漏的“铁嘴”，得到了受众的认可。
2、与节目匹配的形象气质
主持人的主体形象不是孤立存在的，任何一个节目的设立都有它明确的定位，不同类型和不同内容的节目，对主持人都有相应的要求。有的受众觉得节目比较假，其原来就是主持人是在扮演角色而不是真正融入角色，主持人与节目气质不匹配。事实上，主持人是节目的形象代表，他的个性风格具有人格化、个性化的特点，但绝不能离开节目，主持人的气质是在长期配合节目、适应节目的过程中形成的。不同类型的节目需要风格不一、又与栏目风格相吻合的节目主持人，主持人一定要确立与节目性质、目的、内容等方面特点相统一的风格。作为主持人必须了解节目，全面参与节目。从节目策划开始一直到节目最后播放都要参与其中，只有如此，才能将主持人的主体形象与节目的形象有机融合，在掌握主持人与栏目的共性特点条件下，才能创造出满意的效果。如著名节目主持人李瑞英，她个人的庄重、稳重、充满尊严的形象特质与其所在节目《新闻联播》就十分吻合，才得以受到广大受众的认可。再例如凤凰卫视陈鲁豫聪慧机敏的形象及她的《鲁豫有约》等都十分融合。两者在和谐共存的状态下将相应的节目形象塑造的十分完美。
3、个性化的语言风格
语言是主持人与受众交流的最直接、最基本的手段，每个人由于其出身、生长环境、人生经历、教育历程、个人兴趣不同，其语言风格也相差迥异。作为节目主持人要养成特色的语言风格，一是要有扎实的语言功底，包括发音、规范标准、表达清晰准确，，声音过于含混，口吃、大舌头，或者普通话不标准都是主持人的大忌，良好的语言基本功是主持人实现交流的基础。在基础上才能养成鲜明的个性化语言风格，一个受欢迎的主持人其语言组织和表达方式都是具有独特的味道的，二者是缺一不可的，基本语言功底是基础，独特的主持风格是后天养成和培育的。例如有的主持人具有扎实的理论基础和知识结构，语言非常有逻辑性，思维缜密、观点深邃而独到。例如有的主持人主持风格幽默风趣，言语诙谐，让人忍俊不禁又不失睿智，崔永元在实话实说中就是这样的主持风格，在每次录制《实话实说》节目前，崔永元都要讲几个故事或笑话作为热身，来调节嘉宾和现场观众的紧张情绪。节目录制过程中，他也经常以巧妙的比喻、善意的调侃或声东击西、旁敲侧击等语言技巧来赢得受众的青睐。在欢笑声中使很多误会得到消除，使矛盾得到化解，再棘手的问题也能得到解决。
三、结语
随着时代的发展与变迁，对主持人的主体形象要求越来越高。作为新时代节目主持人必须在满足受众需求的前提下，根据节目的性质的特点，不断完善和发展自己的主体形象。唯有如此，才能赢得节目与个人发展的双赢局面。
参考文献：
[1]谢金文.新闻、传媒、素养[M].上海社会科学出版社,2008.
[2]吴郁.节目主持人能力训练路径[M].中国广播电视出版社,2008.
（作者单位：福建师范大学）