论文部分内容阅读
张小泉品牌，中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国驰名商标。泉品，最终定位为张小泉品牌的品牌延伸。在泉品的品牌故事呈现之前，有三个核心点是需要反复斟酌的，这决定着它的品牌方向。其一是将泉品打造成一个全新的品牌，还是作为对张小泉品牌的品牌延伸；其二是泉品的品牌主张，是完全立足于现代，还是以中国的传统文化为渊源；其三是泉品的生活态度与客户体验应该是怎样的。