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【摘要】随着信息化程度地不断加深，使得我国的报业的发展面临着极大的考验，其中报纸的营销也面临着同样的挑战，这主要表现在现代化信息技术对报纸发行业的巨大冲击所致。因此，对于我国的报纸业而言，如何进行科学化地经营以及正确地选择，这有利于促进我国报纸业地稳步、健康发展，并能够抵抗信息技术的冲击。本文着重地阐述了目前我国报纸业的经营策略，并在结论中指出目前我国报纸业加强经营策略的几点意义。
【关键词】信息化 报纸 经营策略 意义
一、引言
目前，我国信息化程度逐渐加深，信息网络技术得到了较为广泛地应用，应用到各种行业及领域，为这些领域带来了极大的便利，也为这些行业带来了极大的经济以及社会等方面的效益。然而，虽然目前信息化技术在我国得到了普及，对国民经济的快速发展与崛起具有十分重要的促进作用[1]。然而，信息技术地普及也为很多行业带来了极大地挑战，其中报纸业就是这样的一个行业。对于我国的报纸业而言，如何进行科学化地经营以及正确地选择，这有利于促进我国报纸业地稳步、健康发展，并能够抵抗信息技术的冲击。本文着重地阐述了目前我国报纸业的经营策略，并在结论中指出目前我国报纸业加强经营策略的几点意义。
二、网络环境下的报网互动
由前面的阐述可以知道，现代信息化技术地普及，使得我国报纸业的发展受到了一定程度的影响，因此，对于现代报纸业的发展，应该加强信息技术融合于其中。主要可以总结为如下几点：
（1）能够在很大程度上体现出报纸的时效性。时效性为现代网络传播最为突出的一大特点，在互联网络出现以前，传统报业在传播的时效性方面作出了很多的改进，例如尽可能对报纸的才写、编辑、印刷以及发行等方面的时间。但是这往往需要专业的人士来加以实现，对信息的采集、制作以及发布等的成本比较高，而且有一套十分复杂的流程因此，若要做到随时随地对新闻事件进行实时地报道基本上不可行的。现代网络技术的运用，大大加快了信息传播的速度，能够促使人们更加迅速地去对世界上新近发生的事件加以了解，以帮助人民消除事物认识方面的种种不确定性。它不仅能够极大地减少了信息在传播过程中的衰减以及失真，而且还能够利用网络技术带来的便利，降低报纸的经营成本[2]。
（2）网络传播由于具有交互性以及双向性的特征，使得报纸在经营过程中能够对市场以及客户的心理进行很好的把握。我们知道，来自不同信息源的信息一般都是首先汇聚于报纸工作人员的手中，经过层层地把关、筛选、加工以及过滤并制成符合出版标准的报纸产品之后再而相对于传播者来说，受传者始终是被主体施控的客体，他们无法直接面对丰富的信息源，只能在传播者提供的信息范围内进行有限的选择。传播者与受传者地位的不对等，给传播者赋予了过多的话语主导权和控制权，扼杀和窒息了信息传播中的民主意识和自由平等精神，也是旧的单向灌输式的传播模式的基础。网络传播的出现，极大地动摇了传播者在大众传播中的地位。网络传播在传播方式上的最大特点是信息传播的双向交互性。
三、报纸业要有严格、公正以及负责的工作准则
以美国的《纽约时报》为例，来对报业应该具有的严格、公正以及负责的工作准则来进行阐述。《纽约时报》为世界闻名的报业出版发行机构，它的客观、公正以及冷静处理问题的理念，主要表现在行动上便是时报管理者的高度负责的精神。《纽约时报》负责公正的准则主要体现在其所开设的“编者的话”以及“更正栏”这两个栏目上。由此可见，它的经营理念是非常科学的，能够真正地体现出新闻的真实性，更能体现出《纽约时报》经营理念的科学性以及经营态度的诚恳性。因此，对于我国的报业在实际经营过程中，应该积极地学习《纽约时报》的经营之道，也应该在报纸的某个排版部位设立这两个栏目，如可以在报纸的第二页的右下角每天设置一个“更正栏”，“更正栏”的主要作用便是对新近报道方面存在的一些错误进行更正，因为对于现代报业而言，快速、准确才是其长久发展之道，才能够在很大程度上有所发展，那么，笔者认为，“更正栏”是非常有必要的，体现了报纸的公正性准则。而对于“编者的话”这一栏，也可以在报纸的某个版面进行设置和安排，当遇到有悖于“新闻策略”的报道，则要在报纸版面上设置“编者的话”这一栏目，一般可以安排在“更正栏”的下面。通过上面的阐述可以知道，对于报纸的科学、正确的经营而言，应该把对于其所报道的新闻事实上的错误进行更正（在“更正栏”进行更正），这样就能够不会造成对事实的歪曲，也能从某种程度上对读者的最大的尊重，报纸业应该将这种错误的更正当作是一种正常的作业也是一种负责而公允的办报态度。除多半是编辑自动更正外，也有许多是来自新闻相关者的质疑与直接对事实错误的指出。罗森索认为：新闻报道有时在事实上虽无错误失实之处，但是记者在报道这一新闻时。有意或无意地把某些重要的部分予以遗漏，这对新闻中的当事人极不公允，却又无法以“更正”的方式予以补正。同时，罗森索认为，有些新闻有他的重要性，但是时报却疏于报道；有些新闻只强调了新闻的“立时性”，却未顾及到新闻的“深度透视性”以及“均衡性”[3]。
四、结论
综上所述可知，就目前的发展形势来看，我国的报纸应该制定出一条科学、合理的经营策略，这对于报纸的长久、健康的发展具有十分重要的意义，我国的报业机构应该分析当今社会的发展趋势，运用现代网络技术，尽可能多地学习国外报纸经营的经验及理念，努力打造出读者喜爱的报纸。
参考文献
[1]吴建华.《申报》的经营策略及对我们的启示[J].新闻记者, 2006（6）.
[2] 刘有源.美国新闻事业概况[M].人民日报出版社,1984年1月版,第4l页.
[3]温汉华.《纽约时报》的经营策略[J].新闻爱好者,2009（7）.
【关键词】信息化 报纸 经营策略 意义
一、引言
目前，我国信息化程度逐渐加深，信息网络技术得到了较为广泛地应用，应用到各种行业及领域，为这些领域带来了极大的便利，也为这些行业带来了极大的经济以及社会等方面的效益。然而，虽然目前信息化技术在我国得到了普及，对国民经济的快速发展与崛起具有十分重要的促进作用[1]。然而，信息技术地普及也为很多行业带来了极大地挑战，其中报纸业就是这样的一个行业。对于我国的报纸业而言，如何进行科学化地经营以及正确地选择，这有利于促进我国报纸业地稳步、健康发展，并能够抵抗信息技术的冲击。本文着重地阐述了目前我国报纸业的经营策略，并在结论中指出目前我国报纸业加强经营策略的几点意义。
二、网络环境下的报网互动
由前面的阐述可以知道，现代信息化技术地普及，使得我国报纸业的发展受到了一定程度的影响，因此，对于现代报纸业的发展，应该加强信息技术融合于其中。主要可以总结为如下几点：
（1）能够在很大程度上体现出报纸的时效性。时效性为现代网络传播最为突出的一大特点，在互联网络出现以前，传统报业在传播的时效性方面作出了很多的改进，例如尽可能对报纸的才写、编辑、印刷以及发行等方面的时间。但是这往往需要专业的人士来加以实现，对信息的采集、制作以及发布等的成本比较高，而且有一套十分复杂的流程因此，若要做到随时随地对新闻事件进行实时地报道基本上不可行的。现代网络技术的运用，大大加快了信息传播的速度，能够促使人们更加迅速地去对世界上新近发生的事件加以了解，以帮助人民消除事物认识方面的种种不确定性。它不仅能够极大地减少了信息在传播过程中的衰减以及失真，而且还能够利用网络技术带来的便利，降低报纸的经营成本[2]。
（2）网络传播由于具有交互性以及双向性的特征，使得报纸在经营过程中能够对市场以及客户的心理进行很好的把握。我们知道，来自不同信息源的信息一般都是首先汇聚于报纸工作人员的手中，经过层层地把关、筛选、加工以及过滤并制成符合出版标准的报纸产品之后再而相对于传播者来说，受传者始终是被主体施控的客体，他们无法直接面对丰富的信息源，只能在传播者提供的信息范围内进行有限的选择。传播者与受传者地位的不对等，给传播者赋予了过多的话语主导权和控制权，扼杀和窒息了信息传播中的民主意识和自由平等精神，也是旧的单向灌输式的传播模式的基础。网络传播的出现，极大地动摇了传播者在大众传播中的地位。网络传播在传播方式上的最大特点是信息传播的双向交互性。
三、报纸业要有严格、公正以及负责的工作准则
以美国的《纽约时报》为例，来对报业应该具有的严格、公正以及负责的工作准则来进行阐述。《纽约时报》为世界闻名的报业出版发行机构，它的客观、公正以及冷静处理问题的理念，主要表现在行动上便是时报管理者的高度负责的精神。《纽约时报》负责公正的准则主要体现在其所开设的“编者的话”以及“更正栏”这两个栏目上。由此可见，它的经营理念是非常科学的，能够真正地体现出新闻的真实性，更能体现出《纽约时报》经营理念的科学性以及经营态度的诚恳性。因此，对于我国的报业在实际经营过程中，应该积极地学习《纽约时报》的经营之道，也应该在报纸的某个排版部位设立这两个栏目，如可以在报纸的第二页的右下角每天设置一个“更正栏”，“更正栏”的主要作用便是对新近报道方面存在的一些错误进行更正，因为对于现代报业而言，快速、准确才是其长久发展之道，才能够在很大程度上有所发展，那么，笔者认为，“更正栏”是非常有必要的，体现了报纸的公正性准则。而对于“编者的话”这一栏，也可以在报纸的某个版面进行设置和安排，当遇到有悖于“新闻策略”的报道，则要在报纸版面上设置“编者的话”这一栏目，一般可以安排在“更正栏”的下面。通过上面的阐述可以知道，对于报纸的科学、正确的经营而言，应该把对于其所报道的新闻事实上的错误进行更正（在“更正栏”进行更正），这样就能够不会造成对事实的歪曲，也能从某种程度上对读者的最大的尊重，报纸业应该将这种错误的更正当作是一种正常的作业也是一种负责而公允的办报态度。除多半是编辑自动更正外，也有许多是来自新闻相关者的质疑与直接对事实错误的指出。罗森索认为：新闻报道有时在事实上虽无错误失实之处，但是记者在报道这一新闻时。有意或无意地把某些重要的部分予以遗漏，这对新闻中的当事人极不公允，却又无法以“更正”的方式予以补正。同时，罗森索认为，有些新闻有他的重要性，但是时报却疏于报道；有些新闻只强调了新闻的“立时性”，却未顾及到新闻的“深度透视性”以及“均衡性”[3]。
四、结论
综上所述可知，就目前的发展形势来看，我国的报纸应该制定出一条科学、合理的经营策略，这对于报纸的长久、健康的发展具有十分重要的意义，我国的报业机构应该分析当今社会的发展趋势，运用现代网络技术，尽可能多地学习国外报纸经营的经验及理念，努力打造出读者喜爱的报纸。
参考文献
[1]吴建华.《申报》的经营策略及对我们的启示[J].新闻记者, 2006（6）.
[2] 刘有源.美国新闻事业概况[M].人民日报出版社,1984年1月版,第4l页.
[3]温汉华.《纽约时报》的经营策略[J].新闻爱好者,2009（7）.