【摘 要】
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以义乌国际品牌联盟为例,研究了跨境电商企业联盟伙伴选择问题。通过文献阅读和市场调研,构建了联盟伙伴选择指标。利用层次分析法(AHP),对各项指标的权重进行量化分析。实例
【机 构】
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浙江广厦建设职业技术大学国际商学院
【基金项目】
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2018年度高校访问工程师校企合作项目,立项单位:浙江省教育厅,项目名称:基于跨境电商的企业联盟成功要素模型研究——以义乌国际品牌联盟为例,课题编号:FG2018211,课题负责人:吴婷婷
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以义乌国际品牌联盟为例,研究了跨境电商企业联盟伙伴选择问题。通过文献阅读和市场调研,构建了联盟伙伴选择指标。利用层次分析法(AHP),对各项指标的权重进行量化分析。实例分析表明,异业联盟是义乌国际品牌联盟的重要战略目标,跨境电商企业联盟伙伴选择时关注联盟企业产品之间互补性、联盟企业运营管理专业化以及联盟企业跨境服务能力,最后从加强跨境联盟企业之间的互补性和建立联盟专门管理机构两个方面提出建议。
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