引子：王婆实际上是古代的一个男人，以卖胡瓜为生，因话多，人送外号“王婆”。刚开始卖瓜，无一人买，于是他靠大声自夸来卖出自己的瓜。偶然，得到皇帝的赏识，对他的卖瓜方式称赞有加。“王婆卖瓜”成为最早的广告营销模式。
　　现代科技的日新月异，成就了当代广告的百花齐放。林林总总的广告，似无孔不入的细菌，渗透在生活的每个角落。作为主流媒体的电视广告（不合公益广告），形式千差万别，目的却大体一致：把瓜卖出去，还要卖得好。从商业角度讲，这也是检验广告优劣的唯一标准。而孰优孰劣，且看下面分解。
　　一、“恶俗广告”，俗与不俗的辩证
　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金广告，是评论中国广告无法绕开的话题。
　　不少人对脑白金广告烦不胜烦。就是这位连续多年蝉联“中国十大恶俗广告”排名首位的“名角儿”，推动了珠海巨人集团短短数年产值突破百亿元的神话。据调查，超市和药品连锁店的脑白金，多年来始终保持畅销。现实生活中，不少人送父母或长辈礼品时，还是轻易会想到脑白金。就算它“恶俗”，但它为企业作出的贡献，绝对不俗。换个角度去看，过年只收“脑白金”的卡通爸妈，在荧屏上活蹦乱跳，时而芭蕾，时而杰克逊，动作有板有眼，憨态可掬，令人忍俊不禁，还是蛮可爱的。抛开产品的营销策划、渠道建设等等先不说，脑白金广告的成功不仅在于播放频次的密集轰炸，关键是“过年收礼”、“孝敬爸妈”、“收礼只（还）收脑白金”的广告语，形成一个有机的传播链条，利用长时间极多频次的重复播出，对消费受众形成“洗脑式”的广告传播效应，同时迎合了国人孝敬长辈的传统美德，最终达成终端市场的火爆畅销。这绝不是脑白金成功的全部原因，但其精准的广告策划、巨额的广告投入开支占很大比重。
　　此外，恒源祥与脑白金有异曲同工之妙，同为“中国十大恶俗广告榜”的“大腕儿”，总的来讲，广告效果还是不错的，品牌价值直线上升，不少OEM商品都凭借恒源祥品牌取得不俗的销售业绩。但其恶俗程度有过之而无不及，其当年之十二生肖连续12次“羊、羊、羊”、“鼠、鼠、鼠”……的贺岁广告令无数观众吐血抓狂。那一年，不知曾有多少人一次次暴发砸电视的冲动，就连一向以淡定自居的笔者本人，当年也曾因此痛苦，几近崩溃，时至今日，记忆犹新！实在不敢恭维，也绝不提倡。
　　中国人从来就不缺乏智慧。好广告，不一定都是“恶俗”的，多年来不乏叫好又叫座的经典广告。“黑芝麻糊哎……小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，南方黑芝麻糊的广告以剧情式的怀旧拍摄手法，打温情牌，“一股浓香”温暖了无数观众的心房，也创造了不俗的战绩，至今仍是超市货架的同类型主打产品。商品大卖的同时，那位头戴瓜壳小帽、把碗舔得比脸还干净的小男孩，给观众留下了深刻的印象。
　　一篇好广告，不仅能大力促进产品的销售，同时对其品牌形象和美誉度的塑造，起到巨大的推动作用。再如：农夫山泉有点甜、海尔真诚到永远、好空调格力造等等，都是经典的成功广告案例，其广告语也牢牢的刻在消费者心中。