【摘 要】
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<正>在激烈的市场竞争中,以销售为导向,追求利润最大化成为大多数公司的目标,而加强营销费用管理成为管理重中之重。因此,如何根据企业的营销战略和企业的自身需要,合理制定
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<正>在激烈的市场竞争中,以销售为导向,追求利润最大化成为大多数公司的目标,而加强营销费用管理成为管理重中之重。因此,如何根据企业的营销战略和企业的自身需要,合理制定营销费用的控制目标,实现以最少营销费用撬动最大利润的最优化控制,是企业迫切需要解决的一个重要问题。由于营销活动内容繁多,市场开拓的实际情况千变万化,营销费用的支出确定性很差。营销费用的灵活性是营销费用特性的核心特征,一方面正是营销费用开支
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