【摘 要】
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在中国商品经济高速发展的今天,中国的电视广告也在日新月异的发展,广告的形式的多样性也在不不断丰富,随着中国加入WTO,中国的电视广告也在逐渐和国外优秀的电视广告靠拢,在
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在中国商品经济高速发展的今天,中国的电视广告也在日新月异的发展,广告的形式的多样性也在不不断丰富,随着中国加入WTO,中国的电视广告也在逐渐和国外优秀的电视广告靠拢,在众多的广告表现形式当中,能够抓住观众的“心”,能够让观众产生共鸣,转化为巨大的市场效益才能算得上真正的成功.此时,具有“人性情感”的,“传情式”的商业广告跳入人们的“眼帘”.这种“源于生活,诉于生活,用于生活”的广告表现形式来源于电影,电视作品,它用一种叙述,记录,对白,想象的方式从人的角度出发去阐述一种商品,所以它最容易与观众产生共鸣,这就是“达”意,所以能够转化为巨大的市场效益也在情理当中.国内有不少此类广告的案里例,但认真总结研究的文章不多,从理念角度提炼归纳的研究不够.
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