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It’s a Sony
1981年，索尼推出了世界上首款市场化的数码相机产品——Mavica(马维卡)。Mavica具备27.9万像素，可以更换镜头，使用小型磁盘作为存储设备，用3节5号电池进行供电。
1982年，索尼公司的创始人之一盛田昭犬想出了这样一句广告语：“It’s a Sony”，从此索尼所有的电视广告末尾都会出现这句话。
2010年5月11日，索尼推出了自己的无反光板可更换镜头数码相机系统，采用了全新的E镜头卡口，并推出了两款机身NEX3和NEX5。虽然索尼的这套EVIL相机早在年初的PMA大会上就展出过模型，但第一眼看到jE式产品的照片，仍然让我吃了一惊：“It’s a Sony”，这句流传了近30年的口号几乎令我脱口而出。假如不标新立异，假如不颠覆传统，那就不是索尼。NEX3和NEX5采用了惊人的超轻薄机身设计，而镜头卡口显得尤为巨大，假如安装上那只同时发布的18—200mm镜头，不仅让我们想起了十年多以前发布的DSC-F505。不，不仅是F505。F707、F717、F828、R1，在这一刻灵魂刚体，它不是一个人在战斗!
创造一个新的市场，而不是去抢夺现有的市场，这是索尼以往一贯的主张。新的NEX相机，是否遵循此思路?
三足鼎立X3
或许你会认为，索尼的NEX相机并不是什么新鲜玩意，这都是松下、奥林巴斯甚至三星早玩过的。但我认为，索尼NEX的出现才正式宣布了全新数码相机格局的成立。
三足鼎立①：松下、奥林巴斯、三星已经推出的EVIL相机产品(不论它们自己如何称呼这些产品，M4／3也好，Pen Digital也好。Hybrid Camera电好，我们统称为EVIL，电子取景可更换镜头数码相机)，从骨子里都脱不开传统相机、单反相机的影子。无论是造型，还是功能，都有着明显的时代烙印。你称之为复占也好，伪单反也好，总之并没有脱离相机的经典造型。索尼的NEX，从造型上彻底颠覆了所有可更换镜头相机的传统，它甚至比卡片DC还前卫，还时尚。当然。也有不少人觉得这个样子很丑，但无可非议的是，当年样子“很丑”、“不像个相机”的Sony F707＼F717，是邶个时代最流行、最新潮的数码相机，销售非常火爆。
假如你想要在普通的便携相机和数码单反相机之间杀出一条血路，那么你必须动些脑筋，充分调查用户的需求，摸清潜在的用户群所在。似如仅仪是通过价格来在卡片机和入门单反之间寻找一个市场空间，那么这不是一个长久之计，其生存空间只会越来越窄。索尼NEX的出现，卡片机、EVIL、数码单反三足鼎立之势俨然形成。追求便携、追求时尚、追求新潮、追求丽质，追求高清视频——同时满足这些需求的产品，才是不可替代的，才会有发展空间。
三足鼎立②：EVIL是电子巨头的舞台。如果你还未看清楚奥林巴斯和松下是如何演绎M4／3的，那么你总看到在EVIL道路上，三星甩开了宾得独自狂奔吧!其实松下在这条路上，也把奥林巴斯甩开了半条街。现在，索尼也来了。在这一个新的产品领域，掌握话语权、掌握先机的竟然是三个做电子产品出身的厂商，尼康、佳能、宾得泪流满面，美能达连流泪的机会都没了。在数码单反相机普及的叫代，我们曾经观察到这样的动态，电子巨头纷纷联合相机厂商，来实现它们的数码单反梦。不过佳能和尼康在这一领域的地位太过稳固，以至于资源最丰富、实力最强大的索尼尚且不能在数码单反领域挑战这两家霸主，只能与其余的几个，一商共同抢食那可怜的不足20％的市场份额、电子巨头的数码单反梦，残酷地破灭了。松下和三星都已经基本不谈单反，索尼a雷声大雨点小，在2009年底市场份额甚至被松下的M4／3机型超过，这显然是个“杯具”。
不过2010年，电子巨头的EVIL梦将有不错的梦境。在佳能和尼康尚未下定决心加人角逐之前，EVIL领域三足鼎立的局面貌似出现了。
三足鼎立③：从规格来看，从定价来看，从功能来看，从体积来看，从已公布的评测样张来看，索尼的NEX5和NEX3完全可以将剥手打个落花流水。假如松下和奥林巴斯不能在体积、价格和功能方面进行反击，那么其画幅偏小的缺陷将再一次成为其致命伤，就像其单反产品蹈过的那道覆辙一样。三星的NX10。在价格方而具有不错的竞争力，但是其体积在索尼NEX面前显得太庞火了，并且其类似单反的造型并不能为其加分。真正需要单反的用户，还是更多会考虑真正的单反。不需要单反的用户，又何必要这样造型的相机呢?
或许三足鼎立②的局而用不了多久，就会过渡到三足鼎立③：尼康和佳能的加入，会用实际行动来证明——来的早不如来得巧，最后出场的才是实力最强的。对于这两个厂商来说，推出EVIL产品不存在技术难题。尼康在EVIL产品领域甚至有多项专利申报，以其一贯的风格，想必会推出一款相对成熟度更高的产品，至少解决一两个目前的技术难题再说。至于佳能，其数码相机领域的技术实力约等于索尼+尼康之和，请自行想象一下吧。
或许在一两年之后，三分天下局面可成：佳能之于曹魏，尼康之于蜀汉，索尼之于孙吴。而曾经叱咤风云的袁绍、袁术、刘表、马腾，最终只能甘当配角。
关于索尼这两款最新的棚机体验，参加本期杂志的评测引本验栏目。
1981年，索尼推出了世界上首款市场化的数码相机产品——Mavica(马维卡)。Mavica具备27.9万像素，可以更换镜头，使用小型磁盘作为存储设备，用3节5号电池进行供电。
1982年，索尼公司的创始人之一盛田昭犬想出了这样一句广告语：“It’s a Sony”，从此索尼所有的电视广告末尾都会出现这句话。
2010年5月11日，索尼推出了自己的无反光板可更换镜头数码相机系统，采用了全新的E镜头卡口，并推出了两款机身NEX3和NEX5。虽然索尼的这套EVIL相机早在年初的PMA大会上就展出过模型，但第一眼看到jE式产品的照片，仍然让我吃了一惊：“It’s a Sony”，这句流传了近30年的口号几乎令我脱口而出。假如不标新立异，假如不颠覆传统，那就不是索尼。NEX3和NEX5采用了惊人的超轻薄机身设计，而镜头卡口显得尤为巨大，假如安装上那只同时发布的18—200mm镜头，不仅让我们想起了十年多以前发布的DSC-F505。不，不仅是F505。F707、F717、F828、R1，在这一刻灵魂刚体，它不是一个人在战斗!
创造一个新的市场，而不是去抢夺现有的市场，这是索尼以往一贯的主张。新的NEX相机，是否遵循此思路?
三足鼎立X3
或许你会认为，索尼的NEX相机并不是什么新鲜玩意，这都是松下、奥林巴斯甚至三星早玩过的。但我认为，索尼NEX的出现才正式宣布了全新数码相机格局的成立。
三足鼎立①：松下、奥林巴斯、三星已经推出的EVIL相机产品(不论它们自己如何称呼这些产品，M4／3也好，Pen Digital也好。Hybrid Camera电好，我们统称为EVIL，电子取景可更换镜头数码相机)，从骨子里都脱不开传统相机、单反相机的影子。无论是造型，还是功能，都有着明显的时代烙印。你称之为复占也好，伪单反也好，总之并没有脱离相机的经典造型。索尼的NEX，从造型上彻底颠覆了所有可更换镜头相机的传统，它甚至比卡片DC还前卫，还时尚。当然。也有不少人觉得这个样子很丑，但无可非议的是，当年样子“很丑”、“不像个相机”的Sony F707＼F717，是邶个时代最流行、最新潮的数码相机，销售非常火爆。
假如你想要在普通的便携相机和数码单反相机之间杀出一条血路，那么你必须动些脑筋，充分调查用户的需求，摸清潜在的用户群所在。似如仅仪是通过价格来在卡片机和入门单反之间寻找一个市场空间，那么这不是一个长久之计，其生存空间只会越来越窄。索尼NEX的出现，卡片机、EVIL、数码单反三足鼎立之势俨然形成。追求便携、追求时尚、追求新潮、追求丽质，追求高清视频——同时满足这些需求的产品，才是不可替代的，才会有发展空间。
三足鼎立②：EVIL是电子巨头的舞台。如果你还未看清楚奥林巴斯和松下是如何演绎M4／3的，那么你总看到在EVIL道路上，三星甩开了宾得独自狂奔吧!其实松下在这条路上，也把奥林巴斯甩开了半条街。现在，索尼也来了。在这一个新的产品领域，掌握话语权、掌握先机的竟然是三个做电子产品出身的厂商，尼康、佳能、宾得泪流满面，美能达连流泪的机会都没了。在数码单反相机普及的叫代，我们曾经观察到这样的动态，电子巨头纷纷联合相机厂商，来实现它们的数码单反梦。不过佳能和尼康在这一领域的地位太过稳固，以至于资源最丰富、实力最强大的索尼尚且不能在数码单反领域挑战这两家霸主，只能与其余的几个，一商共同抢食那可怜的不足20％的市场份额、电子巨头的数码单反梦，残酷地破灭了。松下和三星都已经基本不谈单反，索尼a雷声大雨点小，在2009年底市场份额甚至被松下的M4／3机型超过，这显然是个“杯具”。
不过2010年，电子巨头的EVIL梦将有不错的梦境。在佳能和尼康尚未下定决心加人角逐之前，EVIL领域三足鼎立的局面貌似出现了。
三足鼎立③：从规格来看，从定价来看，从功能来看，从体积来看，从已公布的评测样张来看，索尼的NEX5和NEX3完全可以将剥手打个落花流水。假如松下和奥林巴斯不能在体积、价格和功能方面进行反击，那么其画幅偏小的缺陷将再一次成为其致命伤，就像其单反产品蹈过的那道覆辙一样。三星的NX10。在价格方而具有不错的竞争力，但是其体积在索尼NEX面前显得太庞火了，并且其类似单反的造型并不能为其加分。真正需要单反的用户，还是更多会考虑真正的单反。不需要单反的用户，又何必要这样造型的相机呢?
或许三足鼎立②的局而用不了多久，就会过渡到三足鼎立③：尼康和佳能的加入，会用实际行动来证明——来的早不如来得巧，最后出场的才是实力最强的。对于这两个厂商来说，推出EVIL产品不存在技术难题。尼康在EVIL产品领域甚至有多项专利申报，以其一贯的风格，想必会推出一款相对成熟度更高的产品，至少解决一两个目前的技术难题再说。至于佳能，其数码相机领域的技术实力约等于索尼+尼康之和，请自行想象一下吧。
或许在一两年之后，三分天下局面可成：佳能之于曹魏，尼康之于蜀汉，索尼之于孙吴。而曾经叱咤风云的袁绍、袁术、刘表、马腾，最终只能甘当配角。
关于索尼这两款最新的棚机体验，参加本期杂志的评测引本验栏目。