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随着逐渐进入新媒体时代，“直播+扶贫”的形式逐渐兴起，实现了生产者和消费者直接交易，让优质农产品从菜园直达城市餐桌，缩短了产业链长度，减少了中间环节，节约成本，农民实现增产增收。本文通过研究这种模式的运行机制、研究刺激消费者购买行为的因素，用以指导参与直播的农民系统了解这种模式的运行机制，以便能为精准扶贫助力。