【摘 要】
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为研究“互联网+”汉服文化推广营销对消费者汉服购买意愿的影响,分析不同受众的汉服购买意愿的异质性,通过问卷调研,分析“互联网+”汉服文化推广营销给受众带来的认知体验、情感体验、互动体验和行动体验,以及汉服购买意愿的影响,并对结果进行验证分析.结果 表明:认知体验、情感体验、互动体验和行动体验对汉服购买意愿均有显著正向影响;按照人口统计学特征分类,不同受众“互联网+”汉服文化推广营销的四维度体验和购买意愿有显著差异.研究结果可为汉服生产企业在“互联网+”时代背景下的文化推广提供理论基础,辅助其制定经营战略.
【机 构】
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万博科技职业学院艺术传媒学院,安徽合肥230031;马来西亚玛拉工艺大学艺术与设计学院,马来西亚雪兰莪43100;无锡工艺职业技术学院时尚艺术与设计学院,江苏宜兴214206
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为研究“互联网+”汉服文化推广营销对消费者汉服购买意愿的影响,分析不同受众的汉服购买意愿的异质性,通过问卷调研,分析“互联网+”汉服文化推广营销给受众带来的认知体验、情感体验、互动体验和行动体验,以及汉服购买意愿的影响,并对结果进行验证分析.结果 表明:认知体验、情感体验、互动体验和行动体验对汉服购买意愿均有显著正向影响;按照人口统计学特征分类,不同受众“互联网+”汉服文化推广营销的四维度体验和购买意愿有显著差异.研究结果可为汉服生产企业在“互联网+”时代背景下的文化推广提供理论基础,辅助其制定经营战略.
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