随着互联网等信息技术的飞速发展,人们对网络等新兴媒体的需求与依赖越来越强烈,在这一时代气息的催化下,人们日常生活获取信息的媒介也在潜移默化的发生着变化。最新数据表明,我国互联网普及率已达46.9%,这就意味着近两个中国人中就有一个是网民。现在读报纸、订报纸的人越来越少了,因为有了手机报、电子报。快节奏的现代生活让人们更倾向于信息传播快捷的新媒体;但也有不少人仍然专情于传统媒体,认为传统媒体更有思想性、权威性和规范性。信息化时代,人们对信息传播媒体的要求也越来越高,人们对新兴媒体和传统媒体都或多或少有些不满意,怎么办?答案只有一个,将传统媒体与新兴媒体相融合,整合优势,弥补劣势,相得益彰。从国际上看,美国调查显示,有90%的纸媒已经发布了移动终端的App应用程序。反过来,美国的新媒体也开始向传统媒体渗透。从国内来讲,我国各种传统媒体的数字化走的较早,几乎所有传统媒体都在2000年以后开通了自己的网站,近一两年来,也开始运用微博、微信等新媒体通道,但是表现出来的还只是简单的融合。