广告创意的本源是社会文化。
　　深受佛教文化影响的泰国社会讲求每一个人修身养性，关注每一个个体命运。而国民性格平和，但同时有着强烈的社会责任感。这样的社会气质在泰国的各种广告中表现得很突出
　　“你觉得我帅吗？”长相与喜剧明星吴孟达有几分相似的素森·佩奇素温问与他初次聊天的记者，紧接着又补充道：“我觉得我一点也不帅。”
　　素森喜欢开玩笑，工作人员亲昵地叫他“MUM”——在泰语中，这个词的意思是“胖子”或是“可爱小子”。
　　中国观众或许还记得2015年天猫购物节时的一系列颇受关注的广告：主人公用鳄鱼嘴训练下单速度够不够快、新郎倒抱新娘拿裙摆接红包、电梯中众人看到低价时齐刷刷地变成“弹簧眼”……这些一度被疯传的广告正出自素森之手，他在短短十几秒钟的时间里用泰式幽默巧妙展示出“双十一”的卖点。
　　今年53岁的素森是一位世界知名的泰国广告导演，曾数次荣获戛纳广告节金狮奖。据全球广告创意报告统计，在过去的9年时间里，他在广告导演获奖数量上排名世界第四。“统一绿茶虫虫篇”，SHERA天花板“壁虎篇”，SOKEN光碟“卡壳系列”，特灵空调“人扮熊猫篇”等广告都是他的代表作。
　　在泰国这个拥有浓重佛教色彩的东南亚国家，素森只是泰国广告人的一位代表。他们立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式。
　　从表面上看，泰国广告展现了该国社会的各个层面，聚焦平民的苦辣酸甜，看罢广告，犹如喝下一碗酸辣的冬阴功汤，有些辣口，却回味无穷。