论文部分内容阅读
在服务自由化和全球经济一体化的大背景下，我国旅行社企业通过重组、合并实现集团化已是大势所趋，但同时也面临合并后的品牌设计及整合问题。本文运用SWOT模型对我国旅行社企业品牌经营现状进行分析，揭示品牌设计及整合对旅行社企业发展的重要性，指出我国旅行社企业应以资产为纽带进行品牌设计及整合，形成真正的品牌营销。