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本文的研究对象主要是以表演艺术为主的剧场品牌-“两厅院”为例,通过参考相关期刊、视频、网络资源等方式,运用品牌理论对此案例进行分析.此次研究的主要依据为“两厅院”“105年营运计划”与“两厅院”官网发布的相关信息.本文首先对研究对象进行介绍,接下来对“两厅院”的品牌管理模式、品牌体验进行阐述,最后根据研究内容分析提出理论和实践的新思路.