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疫情影响下,电商直播领域出现许多新入局者,而新入局者是否需要像头部主播一样培养、巩固粉丝群体并从中变现,是值得探讨的问题.因此,文章研究社群认同在社会临场感对购买意愿影响过程中的中介作用.研究结果表明,社群认同(信任)在认知临场感、情感临场感对购买意愿的影响中起到部分中介作用.
电商直播中的临场感对消费者购买意愿的影响机制研究r——以社群认同为中介
【摘 要】
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疫情影响下,电商直播领域出现许多新入局者,而新入局者是否需要像头部主播一样培养、巩固粉丝群体并从中变现,是值得探讨的问题.因此,文章研究社群认同在社会临场感对购买意
【机 构】
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华南理工大学
【出 处】
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声屏世界
【发表日期】
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2021年3期
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