【摘 要】
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网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制.而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果.本研究选择了以“丁香医生
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网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制.而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果.本研究选择了以“丁香医生”为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发,利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法,发现其在传播过程中存在传播转化率低,用户粘性不够;市场定位不清晰,整合营销能力弱;内容生产同质化、滞后性严重等问题.计划对“丁香医生”进行全方位多角度的剖析,从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案,以提高整体的传播效率、扩大传播范围.
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