该文阐述并界定自驾游的基本概念,指出自驾游具有体验性强、计划弹性、时尚性、个性化、相对较高消费性等基本特点,从供给及需求两个层面分析影响旅游景区自驾游市场的主要因素。从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面的协调推进,构建旅游景区的自驾游市场营销策略的基本框架。该文分析并指出大英西旅游景区具有旅游资源有特质且极为丰富和地理位置优越的特点,其自驾游市场营销存在没将自驾游纳入旅游发展总体规划、旅游景区内自驾游服务系统不完善、旅游景区发展定位对自驾游的针对性不强等问题。对大英西旅游景区合理发展自驾业务提出需按自驾游的要求重新规划旅游景区及其旅游产品,提升自驾游旅客住、吃、购服务能力,构建高效的旅游景区推广渠道和设置清晰的景区自驾游指引信息体系等营销策略方面的对策建议。