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文学颁奖季专题
1， 小封面，短文字 1页
2， 诺贝尔文学奖喜欢什么样的作家 2页
3， 文学奖的经济效益 2页
4， 文学奖与作家名声 加世界各地的文学奖插排 3页
文学界缺少能够把人们吸引到奥斯卡的丑闻、花言巧语和漂亮衣服。不过，文学奖绝对是个炒作的新闻点。进入十月，诺贝尔文学奖、英国布克文学奖、美国国家图书奖、法国龚古尔文学奖等重要的文学奖项先后颁奖或进入决选阶段。对文学来说，这才是一年中最热的时候。
文学奖的经济效益
出版行业和电影行业一样，赢得一个奖会迅速提升销量和收入。
1958年，美国万神殿出版社出版了一本苏联小说的英译本。小说的作者是个诗人，万神殿出版社印刷了4000册，因为书非常厚，封面又难看，所以根本卖不动。
但是那年年底，书的作者帕斯捷尔纳克获得了诺贝尔文学奖，一下子所有人都觉得这本名叫《日瓦戈医生》的小说值得一读了。最终这本小说精装版卖出了100万册，平装本卖出了500万册。诺贝尔文学奖把万神殿从一个小出版商变成了巨富。
出版行业和电影行业一样，赢得一个奖项会迅速提升销量和收入。
颁奖魔法
2000年，孟加拉裔美国女作家茱帕·拉希里的小说集《疾病解释者》获得了当年的普利策文学奖，这本书一下子成了当年卖得最好的书，该书的出版商霍顿米夫林出版公司补发了精装版。1999年，哈金的《等待》获得美国国家图书奖之后，订单增长了10倍。哈金从此告别了在餐馆端盘子洗碗的打工生活。而一年前同样获得该奖项的艾丽丝·麦克德莫特的《迷人的比利》销量上升了三倍，尽管该书早已上市超过10个月，但获得文学奖第二天订单数量飙升，出版商该做的就是拼命往书店送书了。
过去几十年里，文学奖项对销量的影响越来越重要，这已经是出版商和编辑的共识。对编辑来说，能够写在封面上的奖项越多越好。不只是美国，在世界其他地方，文学奖甚至更为重要。
在法国，一本书获得了龚古尔文学奖之后，销量能从几千册上升到几十万册。费米娜奖也是如此，该奖项分文不发，但市场号召力超强，得奖作品往往立刻成为畅销书。例如，2000年费米娜奖得主卡米耶·洛朗的得奖小说在获奖前市场反应平平，得奖后则大卖了21万册。为了制造轰动效应，法国出版界制造了一个获奖季：以龚古尔奖为中心，几个文学奖项在几个星期内相继公布。结果，很多法国小说都选择在这段小说出版，希望能够引起评委们的关注。
在英国，布克奖最重要，能够保证显著增加图书销量。所以，维克拉姆·塞斯的《一个合适的男孩》未能获奖之后，塞斯的出版商给一个布克奖的评委邮寄了一张便条，上面写着：上帝和文学能原谅你吗？英国的柑橘奖也威力无限。例如1997年柑橘奖的得主安妮·迈克尔斯，花了十年时间完成《逃犯碎片》，但出版后只售出1000本，而且连一篇书评也未见报。柑橘奖的肯定使该书摇身一变成为畅销书，迄今在全球已售出1500万册。2003年，瓦莱丽·马丁以抨击黑奴制度为主题的《财产》夺魁，此前玛丁写作已久但始终默默无闻，她在柑橘奖的封后受到了法国出版界的注意，进而在法国也获得了大奖。
要获得文学奖，还需要好公关。
在好莱坞，哈维·韦恩斯坦以善于游说奥斯卡评委而著称，2012年的奥斯卡颁奖礼上，他出品的5部电影共得到16个奖项提名，其中《艺术家》包揽最佳电影、最佳导演和最佳男主角等六项大奖。除此之外，他制片的《铁娘子》让梅丽尔·斯特里普第三度成为影后。而获得最佳纪录片奖的《不可击败》，也出自韦恩斯坦之手。韦恩斯坦不败的秘诀在于厚脸皮的公关手段。事实上，韦恩斯坦只是不惜一切血本保证6000名投票人全部看过他推荐的电影——要用到公关“伎俩”的地方，或许就在于全力杜绝有关电影的一切负面消息。
龚古尔和布克奖也需要类似的公关手腕。在法国，龚古尔奖的评委多年来没有换过，这些评委大多是作家，已经在大出版社出版了作品。所以只有从理论上说，这些评委是公正的。近年来，龚古尔奖备受指摘，批评家称该奖已沦为大出版商谋利的工具。就在今年颁奖前两周，法国记者居伊·孔诺普尼茨基出版了一本揭露法国书奖黑幕的新书《文学奖：大阴谋》，书中指称，龚古尔奖不仅日益屈从于出版商的压力，更已成为法国各大出版商——特别是伽利玛、格拉塞和塞伊三大出版社——利益争斗的头号舞台。
不过在美国，普利策奖评委名单是保密的，这点倒是和奥斯卡奖截然不同
。
第三方判断
对于一家出版社来说，拥有一个诺贝尔文学奖作家的版权就意味着大赚一笔。2008年诺贝尔文学奖授予法国作家勒·克莱齐奥的消息甫一公布，图书出版商之间的版权争夺战便宣告打响。潮水般的电话和电子邮件向拥有勒·克莱齐奥作品版权的法国出版商伽利马出版社涌来。伽利马出版社国外版权部经理在接受采访时表示，这些电话和邮件都要求获得这位新鲜出炉的诺贝尔文学奖得主的外国版权，而且大多当面提出了报价，“来电太多了，以至于我怎么把它们听完都是一个大问题。”
文学奖越来越重要的原因之一在于对消费者注意力的竞争越来越激烈了。1999年，美国出版了12万册图书，大约每小时出版14部。书籍是典型的“体验商品”，不像袜子或者电视机，仅仅依靠外表就能确定你是否喜欢，书籍不行，当你选择买一本书的时候，你处于信息不对称的状态，出版商比你更了解这本书，他们已经读了，而你没有。所以你出错的几率很大。
于是你得借助其他信息，比如广告、书评或者口耳相传。最权威的意见来自经济学上所说的“独立信息提供者”，也就是文学奖。美国的一项调查发现，普利策评委会、读者调查报告和奥普拉的读书节目可以很快让一本书成为畅销书。
此外，文学奖本身就是一个新闻点。没有得过芥川奖的村上春树在《1Q84》中写到了芥川奖。小松是资深编辑，与努力当作家的补习学校教师天吾谈到芥川奖时说：“如果得了芥川奖，往后怎么样？”天吾又振作起来，问道。“得了芥川奖就会有好评。世上大多数人几乎不懂什么小说的价值，但都怕被潮流落下，所以有书得了奖，成为话题，就买来看。作者还是个女高中生，那就更来劲儿……”
事实证明，消费者掌握的信息越少，他们越依靠第三方的判断。美国文学奖帮助很多籍籍无名之士变成了大明星，比如迈克尔·坎宁安，卡罗尔·希尔兹，皮特·德克斯特都是如此。获得了文学奖项之后，他们作品的销量直线上升。如果文学奖想更有效率，倒是有一个建议：只给处女作和晦涩的作家颁奖，那真是表现颁奖魔法的好机会。
1， 小封面，短文字 1页
2， 诺贝尔文学奖喜欢什么样的作家 2页
3， 文学奖的经济效益 2页
4， 文学奖与作家名声 加世界各地的文学奖插排 3页
文学界缺少能够把人们吸引到奥斯卡的丑闻、花言巧语和漂亮衣服。不过，文学奖绝对是个炒作的新闻点。进入十月，诺贝尔文学奖、英国布克文学奖、美国国家图书奖、法国龚古尔文学奖等重要的文学奖项先后颁奖或进入决选阶段。对文学来说，这才是一年中最热的时候。
文学奖的经济效益
出版行业和电影行业一样，赢得一个奖会迅速提升销量和收入。
1958年，美国万神殿出版社出版了一本苏联小说的英译本。小说的作者是个诗人，万神殿出版社印刷了4000册，因为书非常厚，封面又难看，所以根本卖不动。
但是那年年底，书的作者帕斯捷尔纳克获得了诺贝尔文学奖，一下子所有人都觉得这本名叫《日瓦戈医生》的小说值得一读了。最终这本小说精装版卖出了100万册，平装本卖出了500万册。诺贝尔文学奖把万神殿从一个小出版商变成了巨富。
出版行业和电影行业一样，赢得一个奖项会迅速提升销量和收入。
颁奖魔法
2000年，孟加拉裔美国女作家茱帕·拉希里的小说集《疾病解释者》获得了当年的普利策文学奖，这本书一下子成了当年卖得最好的书，该书的出版商霍顿米夫林出版公司补发了精装版。1999年，哈金的《等待》获得美国国家图书奖之后，订单增长了10倍。哈金从此告别了在餐馆端盘子洗碗的打工生活。而一年前同样获得该奖项的艾丽丝·麦克德莫特的《迷人的比利》销量上升了三倍，尽管该书早已上市超过10个月，但获得文学奖第二天订单数量飙升，出版商该做的就是拼命往书店送书了。
过去几十年里，文学奖项对销量的影响越来越重要，这已经是出版商和编辑的共识。对编辑来说，能够写在封面上的奖项越多越好。不只是美国，在世界其他地方，文学奖甚至更为重要。
在法国，一本书获得了龚古尔文学奖之后，销量能从几千册上升到几十万册。费米娜奖也是如此，该奖项分文不发，但市场号召力超强，得奖作品往往立刻成为畅销书。例如，2000年费米娜奖得主卡米耶·洛朗的得奖小说在获奖前市场反应平平，得奖后则大卖了21万册。为了制造轰动效应，法国出版界制造了一个获奖季：以龚古尔奖为中心，几个文学奖项在几个星期内相继公布。结果，很多法国小说都选择在这段小说出版，希望能够引起评委们的关注。
在英国，布克奖最重要，能够保证显著增加图书销量。所以，维克拉姆·塞斯的《一个合适的男孩》未能获奖之后，塞斯的出版商给一个布克奖的评委邮寄了一张便条，上面写着：上帝和文学能原谅你吗？英国的柑橘奖也威力无限。例如1997年柑橘奖的得主安妮·迈克尔斯，花了十年时间完成《逃犯碎片》，但出版后只售出1000本，而且连一篇书评也未见报。柑橘奖的肯定使该书摇身一变成为畅销书，迄今在全球已售出1500万册。2003年，瓦莱丽·马丁以抨击黑奴制度为主题的《财产》夺魁，此前玛丁写作已久但始终默默无闻，她在柑橘奖的封后受到了法国出版界的注意，进而在法国也获得了大奖。
要获得文学奖，还需要好公关。
在好莱坞，哈维·韦恩斯坦以善于游说奥斯卡评委而著称，2012年的奥斯卡颁奖礼上，他出品的5部电影共得到16个奖项提名，其中《艺术家》包揽最佳电影、最佳导演和最佳男主角等六项大奖。除此之外，他制片的《铁娘子》让梅丽尔·斯特里普第三度成为影后。而获得最佳纪录片奖的《不可击败》，也出自韦恩斯坦之手。韦恩斯坦不败的秘诀在于厚脸皮的公关手段。事实上，韦恩斯坦只是不惜一切血本保证6000名投票人全部看过他推荐的电影——要用到公关“伎俩”的地方，或许就在于全力杜绝有关电影的一切负面消息。
龚古尔和布克奖也需要类似的公关手腕。在法国，龚古尔奖的评委多年来没有换过，这些评委大多是作家，已经在大出版社出版了作品。所以只有从理论上说，这些评委是公正的。近年来，龚古尔奖备受指摘，批评家称该奖已沦为大出版商谋利的工具。就在今年颁奖前两周，法国记者居伊·孔诺普尼茨基出版了一本揭露法国书奖黑幕的新书《文学奖：大阴谋》，书中指称，龚古尔奖不仅日益屈从于出版商的压力，更已成为法国各大出版商——特别是伽利玛、格拉塞和塞伊三大出版社——利益争斗的头号舞台。
不过在美国，普利策奖评委名单是保密的，这点倒是和奥斯卡奖截然不同
。
第三方判断
对于一家出版社来说，拥有一个诺贝尔文学奖作家的版权就意味着大赚一笔。2008年诺贝尔文学奖授予法国作家勒·克莱齐奥的消息甫一公布，图书出版商之间的版权争夺战便宣告打响。潮水般的电话和电子邮件向拥有勒·克莱齐奥作品版权的法国出版商伽利马出版社涌来。伽利马出版社国外版权部经理在接受采访时表示，这些电话和邮件都要求获得这位新鲜出炉的诺贝尔文学奖得主的外国版权，而且大多当面提出了报价，“来电太多了，以至于我怎么把它们听完都是一个大问题。”
文学奖越来越重要的原因之一在于对消费者注意力的竞争越来越激烈了。1999年，美国出版了12万册图书，大约每小时出版14部。书籍是典型的“体验商品”，不像袜子或者电视机，仅仅依靠外表就能确定你是否喜欢，书籍不行，当你选择买一本书的时候，你处于信息不对称的状态，出版商比你更了解这本书，他们已经读了，而你没有。所以你出错的几率很大。
于是你得借助其他信息，比如广告、书评或者口耳相传。最权威的意见来自经济学上所说的“独立信息提供者”，也就是文学奖。美国的一项调查发现，普利策评委会、读者调查报告和奥普拉的读书节目可以很快让一本书成为畅销书。
此外，文学奖本身就是一个新闻点。没有得过芥川奖的村上春树在《1Q84》中写到了芥川奖。小松是资深编辑，与努力当作家的补习学校教师天吾谈到芥川奖时说：“如果得了芥川奖，往后怎么样？”天吾又振作起来，问道。“得了芥川奖就会有好评。世上大多数人几乎不懂什么小说的价值，但都怕被潮流落下，所以有书得了奖，成为话题，就买来看。作者还是个女高中生，那就更来劲儿……”
事实证明，消费者掌握的信息越少，他们越依靠第三方的判断。美国文学奖帮助很多籍籍无名之士变成了大明星，比如迈克尔·坎宁安，卡罗尔·希尔兹，皮特·德克斯特都是如此。获得了文学奖项之后，他们作品的销量直线上升。如果文学奖想更有效率，倒是有一个建议：只给处女作和晦涩的作家颁奖，那真是表现颁奖魔法的好机会。