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20世纪30年代是中国出版界的黄金时代，《世界知识》《读书生活》《中国农村》分别是生活书店、读书出版社、新知书店三家出版机构先后在三个月时间内创办的刊物。与同时期其他出版机构出版的同类型期刊封面设计相比，这三种刊物封面朴素却具有代表性。文章由这三种封面图像入手，释读三家书店初创时期的文化立场与期刊封面设计理念。