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摘 要 新时期政治宣传语，在坚持正确政治方向的同时，融入了时代特色和创新原则。从语言艺术应用的角度对政治宣传语进行深入研究，对今后做好思想政治宣传工作，总结政治宣传经验和舆情治理技术，促进社会治理现代化，推进国家治理体系和治理能力的现代化有着重要的理论和现实意义。
关键词 政治宣传语 语言艺术 应用
基金项目：本文由“中央高校基本科研业务费专项资金资助”（supported by the Fundamental Research Funds for the Central Universities）。
作者简介：桑建泉，浙江大学马克思主义学院，研究方向：马克思主义中国化；张新颜，宁波大学马克思主义学院，研究方向：政治社会化。
中图分类号：H0 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2015）06-224-02
一、政治宣传语的功能作用
所谓政治宣传，就是专指一定的阶级、政党、国家和社会集团为达到其特定的政治目的，有意识地传播和阐明自己的理论、观念和主张，以对人们的社会政治观和一般或特定思想行为施加影响，使之朝着自己期望的方向而发展的一种社会活动。 政治宣传语是政治宣传工作中极为重要的技术工具，在政治文明发展过程中扮演着不可替代的角色，是沟通国家、政府与人民群众之间关系的有效媒介。通过政治宣传语的有效运用，国家、政府为相关政策的实施赢得了理想政治、社会及舆论场域。新时期政治宣传语，在适应社会新变化过程中不断进行着调整与完善。其在坚持固有优势和原则的同时，汲取时代特色和创新意识，采用新的表现手法，彰显出非凡的语言魅力。从语言艺术应用的角度对政治宣传语做一番探究，总结其建构过程中的成功经验，不仅可以为今后政治宣传语的制定提供参照标准，而且有助于从中总结舆情治理技术，有利于促进社会治理能力提高，从而为推进国家治理体系与治理能力现代化做出应有贡献。
二、新时期政治宣传语语言艺术应用的案例分析
（一）政治宣传语中对形象化语言艺术的应用
新一届领导人履职以来，在国家、社会层面迅速掀起了反腐浪潮，并取得了巨大的成绩。一时间，“老虎、苍蝇一起打”成了人人谙熟的政治宣传语。众所周知，老虎是百兽之王，是极具东方特色的的语言，与西方语言中的狮子相对应。在西方，每当提起狮子，民众便能够联想到权力和力量。在现实的政治生活中，老虎对应的则是权力较大的贪官。他们横行霸道，飞扬跋扈，对党和政府的形象产生了极大的负面影响。用老虎来暗喻现实生活中的大贪官，对这部分贪官的社会地位和现实作为做了生动形象的描述。苍蝇体积较小，然而数目众多，在社会日常生活中可以造成不逊于老虎的实然危害。此外，苍蝇还传播疾病，可以对整个生态环境产生巨大影响。与苍蝇相对应的则是现实政治生活中的小贪官。这些人虽然权力不大，但是数目多，而且普遍怀有“法不责众”的侥幸心理。千里之堤，毁于蚁穴，“苍蝇集群”现象往往会威胁到整个政治生态的稳定。更有甚者，部分小官贪得无厌，疯狂敛财，以至于出现“小官巨贪”的案件。“老虎”和“苍蝇”，既对现实生活中出现的有权有势“大人物”和权力相对较小的“父母官”做了艺术化表述，也鲜活反映出人民群众对其厌恶的态度。“老虎、苍蝇一起打”很好的运用了语言艺术中的形象与叙事两种手法，从而产生了一种意想不到的二元化宣传效果。
（二）政治宣传语中通俗化语言艺术的应用
2012年11月29日，中共中央总书记习近平在国家博物馆参观“复兴之路”展览时，第一次阐释了“中国梦”的概念及其内涵。实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想，具体到千千万万的普通民众，每个劳动者心目中拥有自己平凡而又伟大的梦想。“中国梦”的提出，用通俗化的语言艺术，描述了普通老百姓的真实愿景。每个普通人对“中国梦”都有着自己客观真实的理解，不需要具备高深的理论水平和深厚的学术功底。“中国梦”是每个人的梦，13亿中国人民的梦想汇聚在一起，就形成了一个伟大的“中国梦”。在实现“中国梦”的道路上，普通民众要为之不懈努力，领导集体也要善于抓住发展时机，紧跟世界与时代潮流，为实现“两个一百年”的梦想而共同奋斗，在世界东方建立起一个富强民主的社会主义中国。“中国梦”的提出，不仅鼓舞了普通人民群众的士气，更加增加了他们为了幸福生活努力奋斗的信心。人民群众的信心和领导的决心，形成了实现梦想的时代合力，铸就了实现中华民族伟大复兴的精神长城。通俗化语言艺术的有效运用，进一步加深了党和政府同人民群众之间的感情，树立了党和政府良好的形象，在全党、全社会迅速凝聚起了共同的智慧和力量，有利于在全社会掀起实现“中国梦”的高潮。“中国梦”不是白日梦，“中国梦”有着明确追求及可以实现的清晰目标；“中国梦”更不是黄粱一梦，社会主义中国有着巨大的道路优势、理论优势、制度优势。在中国共产党的坚强领导下，全国各族人民齐心协力，共同奋斗，一定可以实现伟大的“中国梦”。
（三）政治宣传语中亲民化语言艺术的应用
“习大大”一直以来是民间对习近平总书记的亲切称呼，朴实的话语表达着人民对领导人的崇敬之情，官方对此称谓一直也是默许的态度。2014年9月9日上午，习近平总书记来到北京师范大学，在和全国教师代表座谈时，总书记正式对“习大大”一词做出回应并认可。由此，“习大大”一词得到了极为广泛的传播，其作为政治宣传语的功能也更加凸显。对亲民化政治语言艺术的认可，增加了总书记的人格魅力，体现了总书记的广博胸怀，也为这个政治宣传语增加了普通宣传语并不具备的人际沟通功能。亲民化语言“习大大”的背后，是亿万中国人民群众的敬意，是众多百姓的期盼和心声。1978年，十一届三中全会做出了改革开放的伟大决策。此后，中国人民沿着中国特色社会主义道路顺利前行，建立起社会主义市场经济体制，在政治体制方面也进行了相应改革。三十多年来，中国经济社会取得了巨大的发展成就，人民生活水平得到了提高。老百姓用一句“小平，您好！”道出了对领导人的尊敬和爱戴。新时期，改革开放进入深水区，出现了贫富分化、城乡差距拉大、普通百姓看病难等诸多问题，而这都需要中国共产党带领中国人民继续奋斗。政治宣传语“习大大”的应用及广泛传播，表明人民群众希望以习近平为总书记的党中央能继续推行一系列惠民的政策措施，道出了人民群眾永远支持党和政府深化改革的心声。 （四）政治宣传语中平实化语言艺术的引用
“打铁还需自身硬”表明了党中央对党风廉政建设的态度，同时也表明了作风建设永远在路上。这一政治宣传语的提出和运用，表明了党要建立一支自身素质过硬的政党和从严治党的决心。“打铁还需自身硬”的拿来不仅取得了成功，且在新时期社会背景下这句俗语被赋予了众多涵义。首先，其表明作为中国共产党员自身必须要具备良好的道德品质。中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队。这样的性质决定了中国共产党党员既要带头遵守党纪国法，更要养成高尚的道德品质，在品行上能起到先锋模范的带头作用。其次，党员要有过硬的业务素质。中国共产党是中国特色社会主义事业的领导核心，代表人民行使着治国理政的权力。在治国理政的过程中，要求党员具备很强的实际工作能力，为人民群众排忧解难的能力，处理复杂公共事务、应对复杂公共局面的能力。再次，党员要有坚定的原则性和方向性。中国共产党是马克思主义政党，必须旗帜鲜明的坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想、科学发展的指导，坚定不移地沿着中国特色社会主义道路前进。西方某些别有用心的学者鼓吹现代化就是西方化，中国不论在理论层面，还是在实践层面，都证明了通往现代化的道路不只是西方一条。
（五）政治宣传语中情境化语言艺术的应用
“壮士断腕”成为党和政府全面深化改革决心的情境化再现，也是运用成语达到预期政治宣传效果的典型案例。“壮士断腕”表明了党和政府在推进改革进程中可能会面临的种种阻力和压力。第一，来自各种利益集团的阻力。改革开放后，经过几十年的发展，形成了比较固定的利益格局，要进一步深化改革，难免会触动原有的利益格局，有时甚至会涉及到执政党本身和政府部门的利益。第二，简政放权的压力。十八届三中全会以来，各地纷纷设立权力清单，明晰政府权力，规范权力行使。但是，不可否认的一点是，某些地方在简政放权过程中遇到了现实阻力。其实，简政放权之目的是为了减少权力寻租的可能空间，赋予社会和市场更多的活力。改革是为了最广大人民群众的利益，再痛也得下刀，“壮士断腕”表明了党和政府对全面深化改革的坚定态度，体现出高超的宣传智慧和语言艺术运用技巧。
三、新时期政治宣传语语言艺术应用的现实启示
2013年8月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话。他强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应勢而动、顺势而为。习近平总书记强调：意识形态工作是党的一项极端重要的工作。 要做好意识形态工作和思想宣传工作，加强政治宣传语语言艺术的相关研究就显得十分迫切和必要。在政治宣传语的构思、成型和传播过程中，既要坚持一定的原则，也要结合我们所处的现实时代新特点赋予其更多内涵。毫无疑问，数字技术和应用平台成了我国开始“平民政治”的催化剂和助推器。 新时期，政治宣传语的制定要充分考虑信息化的时代特点，广泛利用各种新媒体在语言传播上的优势（如微信、微博）来达到预期宣传效果。另外，在实际工作中，要善于把握度适度原则。平实化的语言不等于庸俗，不等于没有内涵。政治宣传语的制定，简约却未必简单。要考虑诸多的现实和理论因素，做到语言精练，语意深远。再次，要善于汲取广大人民群众的智慧。众人拾柴火焰高，现实生活中很多深入人心的政治宣传语都是在广泛汲取民众智慧和民意的基础上制定的。新时期政治宣传语的制定不仅对从事政治宣传语相关行业的工作人员提出了很高的理论和业务要求，也向语言艺术领域的相关研究者提供了现实研究方向和课题。坚持原则，把握时代，一定能够促进政治宣传语工作更好的向前发展。
注释：
王科，等.论政治宣传的平民化问题.中共成都市委党校学报.2003（1）.
习近平.胸怀大局把握大势着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好.人民日报.2013（8）.
彭鸿雁.政治传播学视域下的新媒体政治传播管理研究.编辑之友.2013（12）.
关键词 政治宣传语 语言艺术 应用
基金项目：本文由“中央高校基本科研业务费专项资金资助”（supported by the Fundamental Research Funds for the Central Universities）。
作者简介：桑建泉，浙江大学马克思主义学院，研究方向：马克思主义中国化；张新颜，宁波大学马克思主义学院，研究方向：政治社会化。
中图分类号：H0 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2015）06-224-02
一、政治宣传语的功能作用
所谓政治宣传，就是专指一定的阶级、政党、国家和社会集团为达到其特定的政治目的，有意识地传播和阐明自己的理论、观念和主张，以对人们的社会政治观和一般或特定思想行为施加影响，使之朝着自己期望的方向而发展的一种社会活动。 政治宣传语是政治宣传工作中极为重要的技术工具，在政治文明发展过程中扮演着不可替代的角色，是沟通国家、政府与人民群众之间关系的有效媒介。通过政治宣传语的有效运用，国家、政府为相关政策的实施赢得了理想政治、社会及舆论场域。新时期政治宣传语，在适应社会新变化过程中不断进行着调整与完善。其在坚持固有优势和原则的同时，汲取时代特色和创新意识，采用新的表现手法，彰显出非凡的语言魅力。从语言艺术应用的角度对政治宣传语做一番探究，总结其建构过程中的成功经验，不仅可以为今后政治宣传语的制定提供参照标准，而且有助于从中总结舆情治理技术，有利于促进社会治理能力提高，从而为推进国家治理体系与治理能力现代化做出应有贡献。
二、新时期政治宣传语语言艺术应用的案例分析
（一）政治宣传语中对形象化语言艺术的应用
新一届领导人履职以来，在国家、社会层面迅速掀起了反腐浪潮，并取得了巨大的成绩。一时间，“老虎、苍蝇一起打”成了人人谙熟的政治宣传语。众所周知，老虎是百兽之王，是极具东方特色的的语言，与西方语言中的狮子相对应。在西方，每当提起狮子，民众便能够联想到权力和力量。在现实的政治生活中，老虎对应的则是权力较大的贪官。他们横行霸道，飞扬跋扈，对党和政府的形象产生了极大的负面影响。用老虎来暗喻现实生活中的大贪官，对这部分贪官的社会地位和现实作为做了生动形象的描述。苍蝇体积较小，然而数目众多，在社会日常生活中可以造成不逊于老虎的实然危害。此外，苍蝇还传播疾病，可以对整个生态环境产生巨大影响。与苍蝇相对应的则是现实政治生活中的小贪官。这些人虽然权力不大，但是数目多，而且普遍怀有“法不责众”的侥幸心理。千里之堤，毁于蚁穴，“苍蝇集群”现象往往会威胁到整个政治生态的稳定。更有甚者，部分小官贪得无厌，疯狂敛财，以至于出现“小官巨贪”的案件。“老虎”和“苍蝇”，既对现实生活中出现的有权有势“大人物”和权力相对较小的“父母官”做了艺术化表述，也鲜活反映出人民群众对其厌恶的态度。“老虎、苍蝇一起打”很好的运用了语言艺术中的形象与叙事两种手法，从而产生了一种意想不到的二元化宣传效果。
（二）政治宣传语中通俗化语言艺术的应用
2012年11月29日，中共中央总书记习近平在国家博物馆参观“复兴之路”展览时，第一次阐释了“中国梦”的概念及其内涵。实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想，具体到千千万万的普通民众，每个劳动者心目中拥有自己平凡而又伟大的梦想。“中国梦”的提出，用通俗化的语言艺术，描述了普通老百姓的真实愿景。每个普通人对“中国梦”都有着自己客观真实的理解，不需要具备高深的理论水平和深厚的学术功底。“中国梦”是每个人的梦，13亿中国人民的梦想汇聚在一起，就形成了一个伟大的“中国梦”。在实现“中国梦”的道路上，普通民众要为之不懈努力，领导集体也要善于抓住发展时机，紧跟世界与时代潮流，为实现“两个一百年”的梦想而共同奋斗，在世界东方建立起一个富强民主的社会主义中国。“中国梦”的提出，不仅鼓舞了普通人民群众的士气，更加增加了他们为了幸福生活努力奋斗的信心。人民群众的信心和领导的决心，形成了实现梦想的时代合力，铸就了实现中华民族伟大复兴的精神长城。通俗化语言艺术的有效运用，进一步加深了党和政府同人民群众之间的感情，树立了党和政府良好的形象，在全党、全社会迅速凝聚起了共同的智慧和力量，有利于在全社会掀起实现“中国梦”的高潮。“中国梦”不是白日梦，“中国梦”有着明确追求及可以实现的清晰目标；“中国梦”更不是黄粱一梦，社会主义中国有着巨大的道路优势、理论优势、制度优势。在中国共产党的坚强领导下，全国各族人民齐心协力，共同奋斗，一定可以实现伟大的“中国梦”。
（三）政治宣传语中亲民化语言艺术的应用
“习大大”一直以来是民间对习近平总书记的亲切称呼，朴实的话语表达着人民对领导人的崇敬之情，官方对此称谓一直也是默许的态度。2014年9月9日上午，习近平总书记来到北京师范大学，在和全国教师代表座谈时，总书记正式对“习大大”一词做出回应并认可。由此，“习大大”一词得到了极为广泛的传播，其作为政治宣传语的功能也更加凸显。对亲民化政治语言艺术的认可，增加了总书记的人格魅力，体现了总书记的广博胸怀，也为这个政治宣传语增加了普通宣传语并不具备的人际沟通功能。亲民化语言“习大大”的背后，是亿万中国人民群众的敬意，是众多百姓的期盼和心声。1978年，十一届三中全会做出了改革开放的伟大决策。此后，中国人民沿着中国特色社会主义道路顺利前行，建立起社会主义市场经济体制，在政治体制方面也进行了相应改革。三十多年来，中国经济社会取得了巨大的发展成就，人民生活水平得到了提高。老百姓用一句“小平，您好！”道出了对领导人的尊敬和爱戴。新时期，改革开放进入深水区，出现了贫富分化、城乡差距拉大、普通百姓看病难等诸多问题，而这都需要中国共产党带领中国人民继续奋斗。政治宣传语“习大大”的应用及广泛传播，表明人民群众希望以习近平为总书记的党中央能继续推行一系列惠民的政策措施，道出了人民群眾永远支持党和政府深化改革的心声。 （四）政治宣传语中平实化语言艺术的引用
“打铁还需自身硬”表明了党中央对党风廉政建设的态度，同时也表明了作风建设永远在路上。这一政治宣传语的提出和运用，表明了党要建立一支自身素质过硬的政党和从严治党的决心。“打铁还需自身硬”的拿来不仅取得了成功，且在新时期社会背景下这句俗语被赋予了众多涵义。首先，其表明作为中国共产党员自身必须要具备良好的道德品质。中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队。这样的性质决定了中国共产党党员既要带头遵守党纪国法，更要养成高尚的道德品质，在品行上能起到先锋模范的带头作用。其次，党员要有过硬的业务素质。中国共产党是中国特色社会主义事业的领导核心，代表人民行使着治国理政的权力。在治国理政的过程中，要求党员具备很强的实际工作能力，为人民群众排忧解难的能力，处理复杂公共事务、应对复杂公共局面的能力。再次，党员要有坚定的原则性和方向性。中国共产党是马克思主义政党，必须旗帜鲜明的坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想、科学发展的指导，坚定不移地沿着中国特色社会主义道路前进。西方某些别有用心的学者鼓吹现代化就是西方化，中国不论在理论层面，还是在实践层面，都证明了通往现代化的道路不只是西方一条。
（五）政治宣传语中情境化语言艺术的应用
“壮士断腕”成为党和政府全面深化改革决心的情境化再现，也是运用成语达到预期政治宣传效果的典型案例。“壮士断腕”表明了党和政府在推进改革进程中可能会面临的种种阻力和压力。第一，来自各种利益集团的阻力。改革开放后，经过几十年的发展，形成了比较固定的利益格局，要进一步深化改革，难免会触动原有的利益格局，有时甚至会涉及到执政党本身和政府部门的利益。第二，简政放权的压力。十八届三中全会以来，各地纷纷设立权力清单，明晰政府权力，规范权力行使。但是，不可否认的一点是，某些地方在简政放权过程中遇到了现实阻力。其实，简政放权之目的是为了减少权力寻租的可能空间，赋予社会和市场更多的活力。改革是为了最广大人民群众的利益，再痛也得下刀，“壮士断腕”表明了党和政府对全面深化改革的坚定态度，体现出高超的宣传智慧和语言艺术运用技巧。
三、新时期政治宣传语语言艺术应用的现实启示
2013年8月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话。他强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应勢而动、顺势而为。习近平总书记强调：意识形态工作是党的一项极端重要的工作。 要做好意识形态工作和思想宣传工作，加强政治宣传语语言艺术的相关研究就显得十分迫切和必要。在政治宣传语的构思、成型和传播过程中，既要坚持一定的原则，也要结合我们所处的现实时代新特点赋予其更多内涵。毫无疑问，数字技术和应用平台成了我国开始“平民政治”的催化剂和助推器。 新时期，政治宣传语的制定要充分考虑信息化的时代特点，广泛利用各种新媒体在语言传播上的优势（如微信、微博）来达到预期宣传效果。另外，在实际工作中，要善于把握度适度原则。平实化的语言不等于庸俗，不等于没有内涵。政治宣传语的制定，简约却未必简单。要考虑诸多的现实和理论因素，做到语言精练，语意深远。再次，要善于汲取广大人民群众的智慧。众人拾柴火焰高，现实生活中很多深入人心的政治宣传语都是在广泛汲取民众智慧和民意的基础上制定的。新时期政治宣传语的制定不仅对从事政治宣传语相关行业的工作人员提出了很高的理论和业务要求，也向语言艺术领域的相关研究者提供了现实研究方向和课题。坚持原则，把握时代，一定能够促进政治宣传语工作更好的向前发展。
注释：
王科，等.论政治宣传的平民化问题.中共成都市委党校学报.2003（1）.
习近平.胸怀大局把握大势着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好.人民日报.2013（8）.
彭鸿雁.政治传播学视域下的新媒体政治传播管理研究.编辑之友.2013（12）.