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新冠疫情背景下",直播带货"发展为全民参与的浪潮,以央视为首的广电媒体也参与其中,众多广播电视主播成为"带货主播"的一员。直播带货和带货主播兴起的背后是媒体格局的深刻嬗变,但广电媒体和广电主播参与直播带货更多是为了承担社会责任而不是获利。不过广电主播有必要从带货主播身上取长补短,增强自己的核心竞争力。