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既然越来越多人能够叫出一瓶红酒、一件皮衣、一辆跑车的名字，怎么能忽略设计呢?这是一个做老板的基本元素。
一件事情成功，是由很多种因素构成的。例如，咖啡厅的成功，可能是因为咖啡好喝，可能是因为价格便宜，位置好，老板帅，老板娘性感，商标设计别致，沙发坐着舒服……
可是设计在这诸多因素中扮演着什么样的角色，你会去开一家设计得非常漂亮，但是咖啡却很烂的咖啡厅吗?不会。所以，设计再漂亮，也没有产品的品质重要。
但是现在，市场上的大部分商品都太像了。山寨给我们提了一个醒：电脑制造的原理都是一样的，任何东西，生产出来三个月后，就可能被仿造，商品的门槛不再在于制造，而在于一种独特性，这时，设计就显得重要了，比如说两瓶水都一样好喝，两台电脑都一样好用，两部车都一样跑的快，那么它们的真正差别是什么?差别就在设计。
苹果电脑为什么会比较特别?买山寨版产品是一群人，还有一群人会永远关注独特性。
我觉得设计正逐渐成为一个新的生意语言。今天，在会管理、懂财经外，你不能不知道设计是什么。不懂如何用设计赚钱，就没法帮助企业发展。凸显蓝海地带的一个表现，就是对设计的注重。
既然越来越多人能够叫出一瓶红酒、一件皮衣、一辆跑车的名字，怎么能忽略设计呢?这是一个做老板的基本元素。
很多老板说，我可以找来专业设计人来做设计。但作为一个老板，要知道设计的基本语言，这并非是说懂得非常专业的设计知识，但至少要知道什么品牌的设计风格是如何吧?不然，岂不是很危险?你怎么知道专家给你的建议是好是坏呢?
设计好比打篮球。你请乔丹加盟，但也要自己首先懂篮球，会打基本的篮球吧。否则，就变成了乔丹一个人对同队伍的五个人。一般老板在设计和创意上就是这样。手上有一个很好的团队，却不知道如何运用，不知道怎么判断。设计团队给你一个很好的logo，99％的老板不知道这是好看还是不好看。
人家说一瓶红酒，如何如何珍贵，如何如何稀少，你不懂但至少暍了之后知道好暍或者不好喝，但是对创意知识，我们却没有那么重视。
但创意知识的确是非常重要的通才知识。因为产品的区别性就在于你的设计团队能否带来新的东西。不然，就不会有那么多人抄袭iPod，设计不是一个产品好坏的决定性因素，但现在却正在成为最重要的元素。
如果中国的企业能够重视设计，就会在这一波竞争中贏得很好的竞争力。产品的功能总是能解决的，科技永远都在，差别就在于你怎么运用设计。这些东西都要由设计师帮忙。
有意思的是，现在我们抄袭设计，考虑的却是对方的产品是不是卖得好，而不想对方的设计怎么样。现在可能存在抄袭的情况比较多，但中国市场很大，原创性需求也很大。不可能总停留在抄袭的阶段，慢慢地就会开始重视设计，要领导设计了，你现在要不要开始做些准备呢?
(采访及整理 王 默)
包益民
他毕业自全球顶尖设计学校罗德岛设计学院以及艺术中心设计学院，是美国Wieden & Kennedy广告公司里唯一的华人，先后是台湾李奥贝纳以及智威汤逊的副创意总监，作品获得80个以上的世界大奖奖项肯定，被Achive杂志评选为2001年全球排名第七的艺术总监。他1995年成立包氏集团，业务范围橫跨杂志、品牌、商品设计、服装、出版及经纪，在上海、北京、巴黎、台北都设有分公司。他的杂志《PPAPER》以及自传(天下没有怀才不遇这回事)新一年在内地都可以买到。
一件事情成功，是由很多种因素构成的。例如，咖啡厅的成功，可能是因为咖啡好喝，可能是因为价格便宜，位置好，老板帅，老板娘性感，商标设计别致，沙发坐着舒服……
可是设计在这诸多因素中扮演着什么样的角色，你会去开一家设计得非常漂亮，但是咖啡却很烂的咖啡厅吗?不会。所以，设计再漂亮，也没有产品的品质重要。
但是现在，市场上的大部分商品都太像了。山寨给我们提了一个醒：电脑制造的原理都是一样的，任何东西，生产出来三个月后，就可能被仿造，商品的门槛不再在于制造，而在于一种独特性，这时，设计就显得重要了，比如说两瓶水都一样好喝，两台电脑都一样好用，两部车都一样跑的快，那么它们的真正差别是什么?差别就在设计。
苹果电脑为什么会比较特别?买山寨版产品是一群人，还有一群人会永远关注独特性。
我觉得设计正逐渐成为一个新的生意语言。今天，在会管理、懂财经外，你不能不知道设计是什么。不懂如何用设计赚钱，就没法帮助企业发展。凸显蓝海地带的一个表现，就是对设计的注重。
既然越来越多人能够叫出一瓶红酒、一件皮衣、一辆跑车的名字，怎么能忽略设计呢?这是一个做老板的基本元素。
很多老板说，我可以找来专业设计人来做设计。但作为一个老板，要知道设计的基本语言，这并非是说懂得非常专业的设计知识，但至少要知道什么品牌的设计风格是如何吧?不然，岂不是很危险?你怎么知道专家给你的建议是好是坏呢?
设计好比打篮球。你请乔丹加盟，但也要自己首先懂篮球，会打基本的篮球吧。否则，就变成了乔丹一个人对同队伍的五个人。一般老板在设计和创意上就是这样。手上有一个很好的团队，却不知道如何运用，不知道怎么判断。设计团队给你一个很好的logo，99％的老板不知道这是好看还是不好看。
人家说一瓶红酒，如何如何珍贵，如何如何稀少，你不懂但至少暍了之后知道好暍或者不好喝，但是对创意知识，我们却没有那么重视。
但创意知识的确是非常重要的通才知识。因为产品的区别性就在于你的设计团队能否带来新的东西。不然，就不会有那么多人抄袭iPod，设计不是一个产品好坏的决定性因素，但现在却正在成为最重要的元素。
如果中国的企业能够重视设计，就会在这一波竞争中贏得很好的竞争力。产品的功能总是能解决的，科技永远都在，差别就在于你怎么运用设计。这些东西都要由设计师帮忙。
有意思的是，现在我们抄袭设计，考虑的却是对方的产品是不是卖得好，而不想对方的设计怎么样。现在可能存在抄袭的情况比较多，但中国市场很大，原创性需求也很大。不可能总停留在抄袭的阶段，慢慢地就会开始重视设计，要领导设计了，你现在要不要开始做些准备呢?
(采访及整理 王 默)
包益民
他毕业自全球顶尖设计学校罗德岛设计学院以及艺术中心设计学院，是美国Wieden & Kennedy广告公司里唯一的华人，先后是台湾李奥贝纳以及智威汤逊的副创意总监，作品获得80个以上的世界大奖奖项肯定，被Achive杂志评选为2001年全球排名第七的艺术总监。他1995年成立包氏集团，业务范围橫跨杂志、品牌、商品设计、服装、出版及经纪，在上海、北京、巴黎、台北都设有分公司。他的杂志《PPAPER》以及自传(天下没有怀才不遇这回事)新一年在内地都可以买到。