【摘 要】
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随着后工业社会的到来，经济形式与社会结构都发生划时代的转折，后现代主义开始蓬勃兴起。广告在后现代文化的影响下，告别了现代广告的“以物为本”，表现出自己独有的特征。与此相
【机 构】
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西南大学新闻传媒学院 重庆 400715
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随着后工业社会的到来，经济形式与社会结构都发生划时代的转折，后现代主义开始蓬勃兴起。广告在后现代文化的影响下，告别了现代广告的“以物为本”，表现出自己独有的特征。与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。本文主要结合后现代广告的典型案例，阐述了后现代广告的创意主题、表现形式及如何有效传播。
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