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随着新媒体技术的发展,特别是自媒体带来的信息传播,使发展中的城市面临空前的高度竞争,影响着城市形象传播实效,给传统的城市传播工作带来冲击和挑战。本文主要对城市形象和自媒体传播的特征、影响和策略等做出阐述,并从自媒体与城市形象传播之间的关系来分析自媒体在此过程中所起的重要作用,进一步分析研究新兴媒体在城市形象传播中积极的作用及面临的问题,以达到城市形象更充分更完美的传播实效。