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自媒体的发展冲击了传统媒体大众传播的基本架构，人际传播成为主要传播模式。此时人们的信息互动交往需求增加，记者职业认同感下降，传统媒体组织影响力逐步消解。作为突破组织劣势的一种重要方式，塑造网红记者成为传统媒体构建媒体平台、进行转型发展的一个重要法宝。人们力图通过构建个人影响力、增加互动、嫁接知识、突出个体来维护组织的存在。然而，在新媒体创业蔚然成风的时代，媒体组织如何形成一个适宜网红记者的生存空间，保证拥有其“经纪权”，是创造网红记者的关键所在。