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过去的2年中，经济危机虽然影响了全世界，但在年销售额为15亿加元以及高度发达的加拿大生活用纸市场中，“绿色”仍然是一个增长机会。加拿大人越来越关心环保，教育部门、政府法规和环保公共团体都支持保护环境的行动。生态友好型技术及其消费用品不断涌现，并成为将人类对环境的影响减至最小的工具。2008年进行的Ipsos-Reid民意测验表明，与上年度相比，希望采取行动改善环境（包括购买“绿色”产品）的加拿大人所占比例已提高到53%。