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随着社会的不断发展,人们受教育程度也在不断提高,在学生接受教育的过程中,对于学校和专业的选择也趋于多元化.高职教育是党和国家为支持技术性人才而建立的教育方式,高职院校由于办学层次和培养目标不同,直接导致了有些高校招生困难或生源不足的情况.高职院校品牌形象建设,可以向全社会凸显优势,吸引人才,只有这样,院校才会发展,办学层次才会显著地提升,进入一个良性循环.在院校品牌包装的过程中要注重实事求是,如夸大事实就会起到反作用.本文通过多个角度论述高职院校品牌形象建设的必要性和品牌包装的特性.