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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-01
摘 要 本文通过对于网络传播时代体育过度娱乐化现状的研究，呼吁体育本质的回归，以及对于体育娱乐化功能的理性认识。同时加强网络媒体传播的新闻规范和健全网络传播制度，努力营造良好的体育传播环境。
关键词 网络 体育 娱乐
一、体育的娱乐功能
体育所具有的娱乐功能，主要通过两方面表现出来：一是由于体育本身所特有的魅力；二是人们参加体育运动所得的乐趣。在体育运动过程中，能增强人与人之间的交流和交往，增加人与人之间
相互了解，改善人际关系。国际间的体育交往，还能够促进国家与国家之间，不同民族之间的相互了解和相互信任，有利于人类社会的和平与发展[1]。但是过于强调体育的娱乐化功能，会削弱其他体育的价值，并致使受众对于体育本质的误解，过度的体育娱乐化会导致消极的社会价值的产生。
二、网络体育新闻传播的特点
（一）网络媒体更具时效性
网络体育新闻报道利用网络技术这一优势，在比赛中用直播室（包括文字和视频）形式，报道与之相关的消息、特写、图片以及评论等，使人们可以在第一时间了解比赛赛况，并给办公室没有电视却想及时了解比赛进程及赛况的人们带来了极大的方便，如新浪、搜狐等网站在世界杯期间就以此形式实时播报过比赛。
（二）报道内容兼具海量性与专业性
网络是个信息无底洞，它不受版面和时段限制，有巨大的储存和再现功能，而且网络通过超链接的使用，还能方便快捷地汇总信息和整合信息。它既能横向集纳最广泛的多元信息源，又能纵向保存历史新闻信息[2]。网络上出现的更多的赛前的预测、赛中赛事变化的原因、赛后的分析与结论等都使体育新闻在广度和深度上具有了丰富的专业知识性。
（三）传播形式更加多样化
网络新闻集报刊阅读功能、电视视听功能和广播说话功能于一身，可以为人们提供最为方便的新闻获取方式。网络传播融多种传播形式，动画、影像等多种传播手段来保存、呈现和发送信息，具有多媒体性，从而也使网友浏览新闻时可以同时拥有读报纸、广播和看电视的诸般乐趣。而且，这多种表现手段还可以组合运用[3]。
（四）增强受众的互动参与性
网络传播的信息传输方式呈现“双向互动交流方式”，这不但有受众和传者的纵向互动，还有受众和受众之间的横向意见互动，特别是后者，网络为受众提供了一个自由交换意见的平台，把原本仅限于人际传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行，让每个受众都能发出自己的声音。受众可通过互动传播间接体验运动的快乐[4]。
三、网络体育新闻的过度娱乐化
网络媒体的发展，使得体育新闻的娱乐化现象更加严重。网络体育新闻的娱乐化有过之而无不及，甚至体现出“低俗化”、“色情化”的倾向。内容上，软性新闻比重增大，名人趣事、日常事件、花边新闻成为主打内容，特别是体育明星的私生活、与体育有关联的娱乐新闻占很大比重，这些完全脱离了比赛及体育新闻本身。形式上，标题文字露骨、美女图片的泛滥且极其暴露。在某些网络体育新闻在迎合体育新闻娱乐化的过程中，背离了最初的功能，在与市场的妥协与融合的过程中，不断地走向异化。这种异化的结果就导致了网络体育新闻的低俗化与色情化。一些从事网络体育新闻报道的人员缺乏应有的体育人文精神和职业素养，为达到主观情绪的宣泄，迎合一些受众的低级趣味，不顾社会影响与精神文明建设的要求[5]。
娱乐体现在体育运动的各个方面，娱乐寓于体育运动之中，运动产生娱乐，娱乐在运动中体现。现代体育运动已经进入了相当发达的阶段，不仅运动内容丰富多彩、运动项目繁多、形式多样，而且运动技术的结构优美、新颖、刺激、惊险，处处体现出运动和娱乐美的结合。现代体育运动已成为通过娱乐、健身培养着人们的道德、意志、情操的重要手段。因此，网络体育新闻娱乐化是运动竞技本位的体现与回归。
四、研究结论与建议
当前，某些网络体育新闻在迎合体育新闻娱乐化的过程中，不顾新闻职业道德和社会舆论指责，大肆报道低俗化、色情化的新闻，导致网络体一育新闻低俗化、色情化之风日益蔓延。针对网络新闻过度娱乐化的问题，作者提出以下建议。首先，网络体育媒体要加强自律，加强媒体从业人员的道德教育和专业素质。应树立起“以人为本”的人文关怀精神。体育运动，作为一种高情感体验的运动形式，体现了人们在社会生活中所推崇的勇敢、顽强、拼搏，自强不息和不断超越的精神，网络体育新闻应该是对这一精神需求的承载和弘扬。网络体育新闻在强调深度报道中，应针对片面“娱乐化”的倾向，注重品位和深度，增强社会责任感，树立新闻的精品意识，突出体育新闻的精神品位，突出人情味，体现出“以人为本”的媒介追求。其次，明确政府媒介把关人的角色，加强媒介监督与管理。政府要加强对体育媒介的引导与监督，制定相应的管理条例、相关的法规条款，用强制性的手段来限制网络体育新闻报道娱乐化失度的行为。并对失实的相关报道与违规获取新闻的手段进行处罚。
网络体育新闻传播的过程中，应当正确理解与对待网络体育新闻娱乐化，把握好网络体育新闻娱乐化的“度”，新闻媒体站在平民大众的角度和立场挖掘体育新闻中的娱乐性新闻价值时，一定要有一个积极健康的角度和基调，弘扬体育精神，营造媒体与体育运动健康发展的双赢局面。
参考文献：
[1] 熊晓正.体育概论[M].北京体育大学出版社.2008.
[2] 毕雪梅，贾静.体育新闻学概论[M].北京体育大学出版社.2007.
[3] 彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社.2001.
[4] 黄卓.网络体育新闻的传播研究[D].湖南大学硕士学位论文.2010.
[5] 屈涛.网络体育新闻娱乐化研究[D].华中师范大学硕士学位论文.2007.
[6] 俞林.体育新闻报道过度娱乐化的对策研究[Z].浙江传媒学院学报.2007.5.
[7] 刘洁琼.我国网络体育新闻的发展现状及对策研究[D].武汉体育学院硕士学位论文.2009.
摘 要 本文通过对于网络传播时代体育过度娱乐化现状的研究，呼吁体育本质的回归，以及对于体育娱乐化功能的理性认识。同时加强网络媒体传播的新闻规范和健全网络传播制度，努力营造良好的体育传播环境。
关键词 网络 体育 娱乐
一、体育的娱乐功能
体育所具有的娱乐功能，主要通过两方面表现出来：一是由于体育本身所特有的魅力；二是人们参加体育运动所得的乐趣。在体育运动过程中，能增强人与人之间的交流和交往，增加人与人之间
相互了解，改善人际关系。国际间的体育交往，还能够促进国家与国家之间，不同民族之间的相互了解和相互信任，有利于人类社会的和平与发展[1]。但是过于强调体育的娱乐化功能，会削弱其他体育的价值，并致使受众对于体育本质的误解，过度的体育娱乐化会导致消极的社会价值的产生。
二、网络体育新闻传播的特点
（一）网络媒体更具时效性
网络体育新闻报道利用网络技术这一优势，在比赛中用直播室（包括文字和视频）形式，报道与之相关的消息、特写、图片以及评论等，使人们可以在第一时间了解比赛赛况，并给办公室没有电视却想及时了解比赛进程及赛况的人们带来了极大的方便，如新浪、搜狐等网站在世界杯期间就以此形式实时播报过比赛。
（二）报道内容兼具海量性与专业性
网络是个信息无底洞，它不受版面和时段限制，有巨大的储存和再现功能，而且网络通过超链接的使用，还能方便快捷地汇总信息和整合信息。它既能横向集纳最广泛的多元信息源，又能纵向保存历史新闻信息[2]。网络上出现的更多的赛前的预测、赛中赛事变化的原因、赛后的分析与结论等都使体育新闻在广度和深度上具有了丰富的专业知识性。
（三）传播形式更加多样化
网络新闻集报刊阅读功能、电视视听功能和广播说话功能于一身，可以为人们提供最为方便的新闻获取方式。网络传播融多种传播形式，动画、影像等多种传播手段来保存、呈现和发送信息，具有多媒体性，从而也使网友浏览新闻时可以同时拥有读报纸、广播和看电视的诸般乐趣。而且，这多种表现手段还可以组合运用[3]。
（四）增强受众的互动参与性
网络传播的信息传输方式呈现“双向互动交流方式”，这不但有受众和传者的纵向互动，还有受众和受众之间的横向意见互动，特别是后者，网络为受众提供了一个自由交换意见的平台，把原本仅限于人际传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行，让每个受众都能发出自己的声音。受众可通过互动传播间接体验运动的快乐[4]。
三、网络体育新闻的过度娱乐化
网络媒体的发展，使得体育新闻的娱乐化现象更加严重。网络体育新闻的娱乐化有过之而无不及，甚至体现出“低俗化”、“色情化”的倾向。内容上，软性新闻比重增大，名人趣事、日常事件、花边新闻成为主打内容，特别是体育明星的私生活、与体育有关联的娱乐新闻占很大比重，这些完全脱离了比赛及体育新闻本身。形式上，标题文字露骨、美女图片的泛滥且极其暴露。在某些网络体育新闻在迎合体育新闻娱乐化的过程中，背离了最初的功能，在与市场的妥协与融合的过程中，不断地走向异化。这种异化的结果就导致了网络体育新闻的低俗化与色情化。一些从事网络体育新闻报道的人员缺乏应有的体育人文精神和职业素养，为达到主观情绪的宣泄，迎合一些受众的低级趣味，不顾社会影响与精神文明建设的要求[5]。
娱乐体现在体育运动的各个方面，娱乐寓于体育运动之中，运动产生娱乐，娱乐在运动中体现。现代体育运动已经进入了相当发达的阶段，不仅运动内容丰富多彩、运动项目繁多、形式多样，而且运动技术的结构优美、新颖、刺激、惊险，处处体现出运动和娱乐美的结合。现代体育运动已成为通过娱乐、健身培养着人们的道德、意志、情操的重要手段。因此，网络体育新闻娱乐化是运动竞技本位的体现与回归。
四、研究结论与建议
当前，某些网络体育新闻在迎合体育新闻娱乐化的过程中，不顾新闻职业道德和社会舆论指责，大肆报道低俗化、色情化的新闻，导致网络体一育新闻低俗化、色情化之风日益蔓延。针对网络新闻过度娱乐化的问题，作者提出以下建议。首先，网络体育媒体要加强自律，加强媒体从业人员的道德教育和专业素质。应树立起“以人为本”的人文关怀精神。体育运动，作为一种高情感体验的运动形式，体现了人们在社会生活中所推崇的勇敢、顽强、拼搏，自强不息和不断超越的精神，网络体育新闻应该是对这一精神需求的承载和弘扬。网络体育新闻在强调深度报道中，应针对片面“娱乐化”的倾向，注重品位和深度，增强社会责任感，树立新闻的精品意识，突出体育新闻的精神品位，突出人情味，体现出“以人为本”的媒介追求。其次，明确政府媒介把关人的角色，加强媒介监督与管理。政府要加强对体育媒介的引导与监督，制定相应的管理条例、相关的法规条款，用强制性的手段来限制网络体育新闻报道娱乐化失度的行为。并对失实的相关报道与违规获取新闻的手段进行处罚。
网络体育新闻传播的过程中，应当正确理解与对待网络体育新闻娱乐化，把握好网络体育新闻娱乐化的“度”，新闻媒体站在平民大众的角度和立场挖掘体育新闻中的娱乐性新闻价值时，一定要有一个积极健康的角度和基调，弘扬体育精神，营造媒体与体育运动健康发展的双赢局面。
参考文献：
[1] 熊晓正.体育概论[M].北京体育大学出版社.2008.
[2] 毕雪梅，贾静.体育新闻学概论[M].北京体育大学出版社.2007.
[3] 彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社.2001.
[4] 黄卓.网络体育新闻的传播研究[D].湖南大学硕士学位论文.2010.
[5] 屈涛.网络体育新闻娱乐化研究[D].华中师范大学硕士学位论文.2007.
[6] 俞林.体育新闻报道过度娱乐化的对策研究[Z].浙江传媒学院学报.2007.5.
[7] 刘洁琼.我国网络体育新闻的发展现状及对策研究[D].武汉体育学院硕士学位论文.2009.