向第三方开放的Facebook，使得MySpace相形见绌
　　2007年5月24日，在社交网站新秀Facebook的发布会上，首席执行官马克•扎克博格的一番讲演，可看做是打响了企业创业新潮流的第一枪。 一些人将这一新潮流恰如其分地称做“Facebook经济”。
　　


　　开放式平台
　　扎克博格在会上宣布，Facebook将推出开放式平台F8，即日起向第三方开发商全面开放，以谋求Facebook由人气网站向多方运营平台的成功转型。仅仅八个月以后，就有超过14000家第三方开发商在Facebook上安营扎寨，为用户提供了从网络聊天到书籍浏览等等几乎全部网络服务。而Facebook及其运营商也因为广告营收而迅速累积了大量财富。尽管Facebook在规模上比不上社交网站的老大哥MySpace，但其向第三方开放的举措一经推出，就立刻使得MySpace相形见绌。
　　那么，Facebook作为网络系统平台的吸引力究竟何在？首先，运营商一旦在Facebook上安家，就等于直接拥有了数目庞大的用户群；其次，Facebook为运营商提供了现有的在线交流系统，使得广大用户能够轻轻松松地进行交流、获取信息。Facebook又能从中得到怎样的回报呢？“丰富多样的交流与互动，使网站保持了足够高的关注程度；同时，大量优秀的开发商云集一堂，竞相开发更新更好的应用体系，这对哪家网络平台来说不是梦寐以求的呢？”实际上，Facebook的大门对形形色色各个层次的开发者都是开放的，小至一直沉迷于Facebook交友的青少年，大至著名跨国公司。这也使得围绕Facebook的创业风潮达到了前所未有的高潮和热度。
　　
　　商业潜力惊人
　　毫无疑问，Facebook通过其开放式平台F8，切切实实地催生出了一个全新的、羽翼待丰的网络产业。杰恩特•阿加瓦拉和拉加特•阿加瓦拉就是典型的Facebook创业者。几年前，这对来自印度加尔各答的兄弟创建了专门的在线拼字游戏网站Scrabble。2007年7月，他们将游戏成功加载至Facebook网站，瞬间成为Facebook最热门栏目Scrabulous的当家人。 截至2008年1月底，Scrabulous的每日玩家超过了50万，在其个人Facebook页面下载该游戏的用户更是达到200万。兄弟俩每月从游戏广告中的收入就达到25000美元，除去管理、人力及硬件成本，所获利润极其可观。
　　阿加瓦拉兄弟的成功创业无疑体现出了F8的巨大商业潜力。由于Facebook应用软件的开发者大部分是个人或小公司，那些“习惯于开出1亿美元预算来雇用广告代理商”的大公司现在才开始适应与小型开发者合作，有好几个主要品牌已经在Facebook上声名远扬，比如红牛。该公司在Facebook推出了应用软件Roshambull，专门提供网络版的经典游戏“剪刀、石头、布”。
　　沃顿商学院的费德认为，Facebook的确以一种传统媒体力所难及的方式掌握了一个大众化市场的指挥权。“即使是电视也难以拥有这么高的用户参与率，所以至少现在看来，Facebook是独一无二的。”
　　
　　● 本文来自《Knowledge at Wharton》，由《纽约时报》和Grand China Publishing House提供中文简体字版权。