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目前，越来越多的老年人开始关注并食用保健品，为了探讨保健品广告对老年人的影响，以及卷入强度、诉求方式等因素在广告传播中的作用，随机选取重庆市170名60岁以上的老年人，以卷入强度、诉求方式作为自变量，探讨老年人对特定保健品广告中保健品的品牌态度和购买意向。结果发现：（1）卷入强度高的老年人其品牌态度和购买意向均显著高于卷入强度低的老年人；（2）诉求方式对老年人的品牌态度和购买意向都没有显著影响。老年人对理性诉求广告和感性诉求广告的品牌态度和购买意向的差异不显著，但对感性诉求广告的购买意向要高于理性诉求广告