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拟人化广告是广告设计的重要手法,它符合人类拟人化的思维倾向,能够有效地提升消费者感知的流畅性,使产品和品牌变得鲜活丰富,进而以品牌人格来对应消费者个体的人格化需求,与品牌建立亲密的联系.但拟人化广告设计在应用实践中,恐怖谷效应及其价值等诸多问题需要探索.
广告设计中的“恐怖谷效应”——拟人化广告的个案分析
【摘 要】
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拟人化广告是广告设计的重要手法,它符合人类拟人化的思维倾向,能够有效地提升消费者感知的流畅性,使产品和品牌变得鲜活丰富,进而以品牌人格来对应消费者个体的人格化需求,与品牌建立亲密的联系.但拟人化广告设计在应用实践中,恐怖谷效应及其价值等诸多问题需要探索.
【机 构】
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宁波大学人文与传媒学院
【出 处】
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装饰
【发表日期】
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2021年11期
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