【摘 要】
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文化对国际品牌有着重要的战略意义,如何开发中国文化原型资源进而开拓国际市场,是每个中国跨国品牌都非常关心的问题.为此,可以原型理论为理论基础,构建起全球化背景下中国
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院、组织营销研究中心,武汉,430072;武汉大学经济与管理学院;湖南大学工商管理学院,长沙,410082
【出 处】
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华东师范大学学报（哲学社会科学版）
论文部分内容阅读
文化对国际品牌有着重要的战略意义,如何开发中国文化原型资源进而开拓国际市场,是每个中国跨国品牌都非常关心的问题.为此,可以原型理论为理论基础,构建起全球化背景下中国品牌文化原型资源开发的研究框架.根据该框架,中国品牌可以基于价值符号、人物形象和主题故事来识别国家文化原型资源,并通过原型化策略(符号化策略VS.拟人化策略VS.叙事化策略)将其转化为可供国际化操作的品牌原型表征,同时,通过一定的感知标准(中国文化象征性VS.东道国文化一致性)可对这一转化的有效性进行检验.上述思路进一步拓展了原型理论的适用范围,有利于企业深入了解国家文化原型资源在品牌国际化中的作用,也为中国品牌国际化进程中应用国家文化资源提供重要的战略指引.
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