关于冲动性购买行为的研究,目前已经有不少专家学者从事过相关研究。但是,就针对女大学生网络冲动性购买行为研究,当前学术领域尚不多涉及。本文通过对女大学生网络冲动性购买行为当前相关理论的研究总结,由共性到个性,从抽象到具体,重点分析了女大学生这一特殊消费群体冲动性购买行为的特征、影响诱因及后悔因素等方面。女大学生不仅具有其自身关于冲动性购买行为的影响因素和特征,而且由于其受教育水平、社会阅历及所处社会阶层等方面的原因,相比起一般消费者,其冲动型购买行为还更具有群体感染性、时尚追求性、性别差异性、情绪性等的特点,再向网络营销商提出了一些针对女大学生群体的网络冲动性购买的应对策略,目的是希望网络营销商能在激烈的市场竞争中能够正确有效地引导消费者特别是女大学生群体的网络冲动性购买。