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随着读者选择期刊的理性化程度越来越高,对综合性的农业科普期刊来说,要想摆脱困境就需要重新找准定位。读者是期刊的市场,期刊的社会定位必须通过特定的读者群（目标读者）来实现。定位是期刊的存在价值,也是一种期刊区别于其他期刊的显著标志。好的定位往往体现出办刊者的社会眼光、读者意识、市场判断和文化追求。从读者的心理需求和阅读规律来看,现代期刊的特点不是＂杂＂而是＂专＂。