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近年来,品牌经营备受企业界的重视,其主要原因在于:一方面,在市场竞争日趋激烈的经济环境中,绝大多数企业的营销难度加大,利润普遍降低,企业进入微利时代,故转而努力使原来作为无形资产的品牌价值转为有形化资产;另一方面,商品的平均寿命周期缩短,新产品导入市场频繁,因此拥有知名品牌的企业面对大量新商品的上市,越来越重视发挥已有品牌的延伸优势.