【摘 要】
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创意是广告的灵魂所在,是现代网络广告设计的核心;也是体现其魅力与水平的亮点.广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程,是要求广告人不断的发散自身的思维,是体现广告设
【机 构】
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西南交通大学,四川,成都,611756
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创意是广告的灵魂所在,是现代网络广告设计的核心;也是体现其魅力与水平的亮点.广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程,是要求广告人不断的发散自身的思维,是体现广告设计主题形象的重要部分.现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性,但它并不能随心所欲,而是要遵循一定的原则性.现代网络广告设计要求正是“创意=创异+创艺+创益”,是考察广告设计人员在创意和现实之间找到平衡点,不仅注重标新立异,而且要有艺术品味,更重要的是创造效益.
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