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摘要：新时期计算机信息技术飞速发展，这给传播领域也带来了很多影响。在媒介融合的时代大背景下，各种新媒体开始出现多种传播方式和多种层次划分。传统媒体和新媒体正在形成相互融合的发展局面，也已经成为大势所趋。本文主要探讨的是媒介融合背景下体育新闻传播的特征和趋势。
关键词：媒介整合；体育新闻；体育新闻传播
前言
在多种媒体融合的背景下，新闻传播方式发生了很大的变化。随着现代网络化在人们生活的各个方面的普及。新媒体也随之逐渐取代了传统媒体。新媒体的信息化程度和传播效率都非常高。媒介之间融合起来，新闻传播方式发生了很大变化。本文从媒介融合的基本概念着手，探讨了媒介融合的背景下分析了体育新闻的传播特征和未来发展趋势。主要内容如下：
一、媒介融合概述
媒介融合这个概念最早是由美国提出的，是在当下的传播领域中，一个非常前沿的理论。传统的传播收到时代发展的影响，在未来将会出现两种不同的媒介模式相互融合和相互作用的情况。这种媒介融合对新闻传播的整体发展来说是十分有利的。这主要是由于，两种媒体进行融合并时，新媒体并没有完全的替代传统的媒介，而是这两种媒介相互笑容共存。新媒介的传播方式可能跟家吸引年轻人的眼球，而传统的传播媒介会吸引着老一批的观众。也就是说，这两种媒体各自发挥着自己的作用，去吸引着不同年龄层和文化层的受众群。媒介融合的新媒体，具体指的就是除了传统媒体以外的传播，就应该称之为新媒体[1]。
二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征
（一）电子竞技倾向
体育新闻在媒介融合的背景下，新媒体传播的报道信息，大部分都是以竞技体育类的报道为主。相反，同样属于体育事业发展的全民健身或是学校体育等方面的媒体报道，在市场化体育新闻媒体传播途径下已经不再那么重要了。体育频道的一些体育竞技类节目，如：网球，高尔夫球，足球，篮球等等，都会在付费后，才能看到竞技体育紧张激烈的壮观场面。综上可以看出，体育媒体现在关注的焦点都在竞技类的体育赛事上。媒体争相报道的主要内容也都是竞技体育类新闻构成的。另外，包括像是体育报纸，电台，体育频道，还是广播新闻等都会用超大篇幅去报道竞技体育的相关资讯。这也说明了竞技体育新闻的传播是媒介融合背景下体育新闻传播的特征之一。
（二）娱乐化倾向
由于新媒体的种类不断增多，现代的已经出现了越来越生活化，和娱乐化的节目。那么新闻媒体开始大量的进行商业化运作，现在的电视节目不再像以前那样谈论一些距离人们生活较远的话题，而是更加的强大了节目的趣味性，情节化。新闻的娱乐化趋势越来越明显，并且被大众逐渐的接受。
（三）传播方式多样化
在媒介融合背景下，体育新闻的传播方式变得越来越多样化。由于社会群体的分化，这导致了新媒介的受众群之间有较大化的差异[2]。所以受众群体在获取资讯的手段方面也呈现出不同特点，对新闻媒介的选择越来越多样化。这对社会的不同阶段的和文化背景及年龄层不同的人来说，也产生了不同程度化的需呀。年轻人或是高收入人群大量向新媒体涌去。媒介融合背景下新闻传播者已经发生了巨大变化。比如说，媒体的传播途径发生很大变化。不再局限于电视广播或是电台的传播平台，出现了更多像是互联网、视频网站、微博等等不同的传播信息的媒介。新媒介的传播方式不受时空的限制，如网络体育新闻节目可以重复收看，下载等。这些克服了传统电视节目稍纵即逝的画面感，让广大群众的物质文化需要在新媒体的影响下，越来越丰富[3]。
三、媒介融合背景下体育新闻传播的趋势
（一）新闻传播与现代技术相结合
由于社会生产力的推动作用，以及科学技术的不断发展和社会进步。那么新闻传播媒体也跟随者时代不断的向前发展。并且由于互联网网络技术的革新与运用，也使得新媒体的现代技术不断的进步。数字化信息技术的运用，让新媒体的新闻传播途径越来越多样化。新闻传播的效率和速率都有所提高，并且新闻传播的影响力也在不断加强。新闻传播技术和现代化技术相结合是未来在媒介融合的背景下，体育新闻传播的主要趋势之一。这使新闻传播媒体的传播不再是单一的输送，而是与用户之间建立起了良好的沟通，这也更加有利于新闻传播的实用性发展[4]。
（二）新闻传播的“受众中心”理念转向
随着商业化经济的不断发展，新闻媒体也逐渐的意识受众群体的市场价值。只有掌握住市场竞争的核心才能得到长远的发展。新闻媒体和受众群体之间达到一种相对平行的状态。过去的传统媒体，只有新闻媒体单纯的传播这一概念，而受众群体一般是被动的接受。但是，在媒介融合的背景下，新媒体的受众群体目不再单纯的去接受一对一的信息控制，而是对新闻的传播有选择性的去挑选自己喜爱的部分。那么新媒体就变成了一对多，或是多对多的局面。在经济全球化的背景下，随着网络技术的发展和影响下[5]。新闻传播的“受众中心”的理念正在形成共识。
（三）新闻传播的全球化趋势
媒介融合背景下产生了新媒体，并且新媒体的资源异常丰富。这主要是因为随着科技进步，新媒介的信息传播速度越来越快，并且传播的距离在不断的减小。这重要表现子在，无论是那一个国建的新闻都可以在几秒钟的时间里就能传播到全球的范围内，把整个世界和各个国家之间的时空距离大大缩小了。现代新闻传播采用多种媒介方式。这样一来，一方面新闻媒体就可以将新闻迅速的传送到世界各个角落，另外一方面也充分的增强了媒体的社会舆论力量和新闻宣传力量。经济全球化和信息化的不断发展，使得越来越的信息和新闻资讯需要不断的分享出来。这具体表现在，无论是国内的媒体还是国外的媒体都在合作中不断交融，使得越来越多的新闻及时共享，不断加强新闻传播的全球趋势。并且国内外也积极合作，共同去运用新闻传播技术，在媒介融合背景下使得新媒体发挥出优势传播能力[6]。
结论
媒介融合背景下，各种新旧媒体相互融合碰撞出新媒介，这为体育新闻传播带来了新的发展特点和机遇。本文就主要通过对二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征和体育新闻传播的趋势做了主要探讨。新媒体在进行体育新闻传播时，要发挥好体育新闻的主要传播特征，发挥优势，遵循体育新闻传播的资讯要点。只有认清体育新闻今后的发展趋势，才能为媒体新闻工作作出更好的规划，提高媒体的服务质量，更好运用新媒体，做好体育新闻的传播工作。（作者单位：西安体育学院）
参考文献：
[1]董青，洪艳，董海宇.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].武汉体育学院学报，2011，03：19-21+31.
[2]时红燕.媒介融合背景下新闻传播的特征与趋势[J].新媒体研究，2015，02：27-28.
[3]魏玉麟.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].西部广播电视，2015，13：63.
[4]林宁宁.媒介融合背景下新闻传播的特征和趋势[J].新闻传播，2013，02：227.
[5]陈思冶.媒介融合背景下体育记者多栖化发展研究[D].沈阳体育学院，2014.
[6]范久红.媒介融合大背景下体育新闻传播的特点[J].科教文汇（上旬刊），2012，01：148-149.
关键词：媒介整合；体育新闻；体育新闻传播
前言
在多种媒体融合的背景下，新闻传播方式发生了很大的变化。随着现代网络化在人们生活的各个方面的普及。新媒体也随之逐渐取代了传统媒体。新媒体的信息化程度和传播效率都非常高。媒介之间融合起来，新闻传播方式发生了很大变化。本文从媒介融合的基本概念着手，探讨了媒介融合的背景下分析了体育新闻的传播特征和未来发展趋势。主要内容如下：
一、媒介融合概述
媒介融合这个概念最早是由美国提出的，是在当下的传播领域中，一个非常前沿的理论。传统的传播收到时代发展的影响，在未来将会出现两种不同的媒介模式相互融合和相互作用的情况。这种媒介融合对新闻传播的整体发展来说是十分有利的。这主要是由于，两种媒体进行融合并时，新媒体并没有完全的替代传统的媒介，而是这两种媒介相互笑容共存。新媒介的传播方式可能跟家吸引年轻人的眼球，而传统的传播媒介会吸引着老一批的观众。也就是说，这两种媒体各自发挥着自己的作用，去吸引着不同年龄层和文化层的受众群。媒介融合的新媒体，具体指的就是除了传统媒体以外的传播，就应该称之为新媒体[1]。
二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征
（一）电子竞技倾向
体育新闻在媒介融合的背景下，新媒体传播的报道信息，大部分都是以竞技体育类的报道为主。相反，同样属于体育事业发展的全民健身或是学校体育等方面的媒体报道，在市场化体育新闻媒体传播途径下已经不再那么重要了。体育频道的一些体育竞技类节目，如：网球，高尔夫球，足球，篮球等等，都会在付费后，才能看到竞技体育紧张激烈的壮观场面。综上可以看出，体育媒体现在关注的焦点都在竞技类的体育赛事上。媒体争相报道的主要内容也都是竞技体育类新闻构成的。另外，包括像是体育报纸，电台，体育频道，还是广播新闻等都会用超大篇幅去报道竞技体育的相关资讯。这也说明了竞技体育新闻的传播是媒介融合背景下体育新闻传播的特征之一。
（二）娱乐化倾向
由于新媒体的种类不断增多，现代的已经出现了越来越生活化，和娱乐化的节目。那么新闻媒体开始大量的进行商业化运作，现在的电视节目不再像以前那样谈论一些距离人们生活较远的话题，而是更加的强大了节目的趣味性，情节化。新闻的娱乐化趋势越来越明显，并且被大众逐渐的接受。
（三）传播方式多样化
在媒介融合背景下，体育新闻的传播方式变得越来越多样化。由于社会群体的分化，这导致了新媒介的受众群之间有较大化的差异[2]。所以受众群体在获取资讯的手段方面也呈现出不同特点，对新闻媒介的选择越来越多样化。这对社会的不同阶段的和文化背景及年龄层不同的人来说，也产生了不同程度化的需呀。年轻人或是高收入人群大量向新媒体涌去。媒介融合背景下新闻传播者已经发生了巨大变化。比如说，媒体的传播途径发生很大变化。不再局限于电视广播或是电台的传播平台，出现了更多像是互联网、视频网站、微博等等不同的传播信息的媒介。新媒介的传播方式不受时空的限制，如网络体育新闻节目可以重复收看，下载等。这些克服了传统电视节目稍纵即逝的画面感，让广大群众的物质文化需要在新媒体的影响下，越来越丰富[3]。
三、媒介融合背景下体育新闻传播的趋势
（一）新闻传播与现代技术相结合
由于社会生产力的推动作用，以及科学技术的不断发展和社会进步。那么新闻传播媒体也跟随者时代不断的向前发展。并且由于互联网网络技术的革新与运用，也使得新媒体的现代技术不断的进步。数字化信息技术的运用，让新媒体的新闻传播途径越来越多样化。新闻传播的效率和速率都有所提高，并且新闻传播的影响力也在不断加强。新闻传播技术和现代化技术相结合是未来在媒介融合的背景下，体育新闻传播的主要趋势之一。这使新闻传播媒体的传播不再是单一的输送，而是与用户之间建立起了良好的沟通，这也更加有利于新闻传播的实用性发展[4]。
（二）新闻传播的“受众中心”理念转向
随着商业化经济的不断发展，新闻媒体也逐渐的意识受众群体的市场价值。只有掌握住市场竞争的核心才能得到长远的发展。新闻媒体和受众群体之间达到一种相对平行的状态。过去的传统媒体，只有新闻媒体单纯的传播这一概念，而受众群体一般是被动的接受。但是，在媒介融合的背景下，新媒体的受众群体目不再单纯的去接受一对一的信息控制，而是对新闻的传播有选择性的去挑选自己喜爱的部分。那么新媒体就变成了一对多，或是多对多的局面。在经济全球化的背景下，随着网络技术的发展和影响下[5]。新闻传播的“受众中心”的理念正在形成共识。
（三）新闻传播的全球化趋势
媒介融合背景下产生了新媒体，并且新媒体的资源异常丰富。这主要是因为随着科技进步，新媒介的信息传播速度越来越快，并且传播的距离在不断的减小。这重要表现子在，无论是那一个国建的新闻都可以在几秒钟的时间里就能传播到全球的范围内，把整个世界和各个国家之间的时空距离大大缩小了。现代新闻传播采用多种媒介方式。这样一来，一方面新闻媒体就可以将新闻迅速的传送到世界各个角落，另外一方面也充分的增强了媒体的社会舆论力量和新闻宣传力量。经济全球化和信息化的不断发展，使得越来越的信息和新闻资讯需要不断的分享出来。这具体表现在，无论是国内的媒体还是国外的媒体都在合作中不断交融，使得越来越多的新闻及时共享，不断加强新闻传播的全球趋势。并且国内外也积极合作，共同去运用新闻传播技术，在媒介融合背景下使得新媒体发挥出优势传播能力[6]。
结论
媒介融合背景下，各种新旧媒体相互融合碰撞出新媒介，这为体育新闻传播带来了新的发展特点和机遇。本文就主要通过对二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征和体育新闻传播的趋势做了主要探讨。新媒体在进行体育新闻传播时，要发挥好体育新闻的主要传播特征，发挥优势，遵循体育新闻传播的资讯要点。只有认清体育新闻今后的发展趋势，才能为媒体新闻工作作出更好的规划，提高媒体的服务质量，更好运用新媒体，做好体育新闻的传播工作。（作者单位：西安体育学院）
参考文献：
[1]董青，洪艳，董海宇.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].武汉体育学院学报，2011，03：19-21+31.
[2]时红燕.媒介融合背景下新闻传播的特征与趋势[J].新媒体研究，2015，02：27-28.
[3]魏玉麟.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].西部广播电视，2015，13：63.
[4]林宁宁.媒介融合背景下新闻传播的特征和趋势[J].新闻传播，2013，02：227.
[5]陈思冶.媒介融合背景下体育记者多栖化发展研究[D].沈阳体育学院，2014.
[6]范久红.媒介融合大背景下体育新闻传播的特点[J].科教文汇（上旬刊），2012，01：148-149.