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凤凰卫视仅开播15年,便成为华语媒体领域中的强势品牌,节目覆盖范围逐步从大中华区扩展到全球华人,并成为有国际影响力的中文媒体,连续多年入选"亚洲品牌500强"。曾被戏称为"县级台规模、省级台能力、国家台名声"的凤凰卫视如何取得如此大的成就?笔者研究发现,主持人作为凤凰卫视品牌建设中最活跃、最醒目的标志之一,通过打造品牌主持人(包括主持人、评论员、记者)进而提升整个频道的品牌效应,这种目前国际通行的做法在凤凰卫视身上收到了很好的效果。