1月15日茅台在其官网发表声明，称根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施将在随后公布。
　　事件的起因是在去年底山东济南召开的茅台经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国所宣告的“限价令”，即严令所有经销商坚守价格底线。在其15日所发声明中的“取消以前的营销政策”，简单说就是取消“限价令”。
　　是什么原因让“限价令”不足一个月便“彻底整改”了呢？茅台所代表的高端白酒市场又有哪些新情况？
　　首先不难想到的原因是，中央改进工作作风、密切联系群众“八项规则”的出台，各地政府在落实过程中严控招待费用支出，淡化“酒桌文化”，甚至提出“禁酒令”。而茅台之类的高档白酒的市场需求，在很大程度上依赖于政府部门的公务消费。如此一来，高档白酒的消费市场受到很大的挤压，其价格的升降或是价格底线，都不可能是自己说了算的。
　　其次，高档白酒价格在近几年来一直是只涨不跌，这固然有市场力挺的原因在内，但居高不下的价格其实早已是高处不胜寒了，尤其是在受到塑化剂事件冲击之后。如今的形势是经销商囤积过剩、库存增加，销售市场萎缩，高档白酒的终端价格必然会逐渐回归到正常合理的轨道上来。
　　最后，茅台作为国内高档白酒的典型代表、行业内的领军企业，反垄断部门对其取消“限价令”，或许将成为一个导火索，高档白酒市场在多重压力下或将迎来价格拐点。
　　面临高档白酒的价格回落趋势，各有关商家当未雨绸缪，提交部署应对方策，而对于高档白酒竞争对手的红酒、黄酒、养生保健酒等等相邻商家，是否可以从中发掘一些商机呢？