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通过分析司马迁祠视觉元素的定位,从司马迁文化、渭南地域文化和中国传统文化分析出发,论证多媒体技术环境下,司马迁旅游数字化过程中视觉元素的类型及特征,进而论述了渭南司马迁旅游数字化过程中视觉元素文化特征中的系统性、独特性和整合性;多样化的艺术视觉元素表现以及数字化过程中的技术特征。这一特征更是在主客体交互的过程中,强调主体的沉浸感和客体的多模态分布,把司马迁祠视觉元素的民间造型样式、象征性的色彩表现、多样化的视觉类型呈现出来。