【摘 要】
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"软力量"是价值观念、生活方式和社会制度的吸引力和感召力,是建立在此基础上的同化力与规制力。消费主义作为一种注重物质欲望满足,追求奢侈挥霍的生活方式,体现了以美国为
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院,重庆教育学院中文系,
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"软力量"是价值观念、生活方式和社会制度的吸引力和感召力,是建立在此基础上的同化力与规制力。消费主义作为一种注重物质欲望满足,追求奢侈挥霍的生活方式,体现了以美国为代表的西方当代消费文化和消费伦理。西方消费主义作为软力量,其认同机制在于通过各种媒体向非西方国家地区大肆宣传并接受西方的主流消费主义生活方式,产生一种西方的文化认同,并通过这种价值观的引导,力图实现对非西方国家和地区的隐性的软控制。当然,消费主义作为软力量尚有些理论上的争议,消费主义未必是西方国家所独有的,当下的消费主义消费文化也许只不过是一个人类社会消费文化形态的古今结合而已。
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