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目前，国内化妆洗涤用品市场拥有上千个品牌、上万种产品，竞争的激烈程度令身处其中的业界同仁们心跳不已。从竞争态势来看，进口品牌仍然是市场的主角，国产品牌的阵地正逐渐缩小。除少数如“羽西”、“小护士”、“大宝”等大型企业外，绝大多数是年销售额在1000万～3000万元的中小型企业，甚至很多年营业额只在500万元左右，在产品开发、质量维护、广告投入、市场营销、售后服务等诸多方面都无法与大企业(尤其是进口品牌)同日而语。那么，在如此激烈的竞争态势下，中小化妆品企业的生存与发展机会在哪里呢?