【摘 要】
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［摘要］2009年国家广播电影电视总局发布了《广播电视广告播出管理办法》，即“61号令”。该令的推出，对整个电视产业来说，是个重新洗牌的过程。本文以传播学视角审视新令的变化以及机会点，在大量阅读归纳相关研究的基础上，从实用性角度出发，以案例研究为基础，从源头开始，分析17号令与61号令的差别，寻求突破点，进而以事实为支撑，探讨出切实可行的传播策略。 ［关键词］61号令 公益广告 安徽卫视 广告形
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［摘要］2009年国家广播电影电视总局发布了《广播电视广告播出管理办法》，即“61号令”。该令的推出，对整个电视产业来说，是个重新洗牌的过程。本文以传播学视角审视新令的变化以及机会点，在大量阅读归纳相关研究的基础上，从实用性角度出发，以案例研究为基础，从源头开始，分析17号令与61号令的差别，寻求突破点，进而以事实为支撑，探讨出切实可行的传播策略。
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